«Закохані в життя»: український телеканал оновив своє позиціонування
Головний розважальний телеканал країни ТЕТ оновив позиціонування бренду, креативну платформу, сенси, з якими звертається до аудиторії, графіку та слоган. Причинами змін та оновлення телеканалу стали глобальні виклики телевізійного ринку та потреби телеглядачів.
Щоб зрозуміти глядача та його запит, команда маркетингу телеканалу ТЕТ дослідила ситуацію з відпочинком, розвагами, дозвіллям і тим, що надихає українців зараз. Результати досліджень лягли в основу контентного наповнення сітки розважального телеканалу, коригування характеру та персоналізації бренду, створення нової графіки та слогану.
«Якщо бренди хочуть відповідати реаліям та бути релевантними для своєї аудиторії, потрібно постійно адаптуватися. Це ми побачили під час пандемії, це ж відбувається й під час повномасштабного вторгнення. Тоді змінили й тональність, і графіку. Цього сезону наше оновлення було спричинено як запитом аудиторії, так й інтересами наших рекламодавців. Ми прагнемо, щоб ТЕТ став емоційною підтримкою для українців та ефективним майданчиком для наших партнерів», — прокоментувала Надія Сперчун, директорка з маркетингу ТЕТ.
Яскравої трансформації зазнала й графіка телеканалу. Вона з’явилася в ефірі разом з короткими роликами, що демонструють «закоханість у життя» ТЕТ.
Канал ТЕТ першим в Україні переглянув підходи до ефірного брендингу з урахуванням цифровізації та поширенням вертикального споживання контенту. Оскільки молода аудиторія каналу активно споживає контент не тільки з телеекранів, а й з різноманітних ґаджетів, графіка має відповідати цьому загальносвітовому тренду та легко адаптуватися під різні формати.
«Працюючи з нашим слоганом «Закохані в життя», ми створили словник ТЕТ, в якому розписали про що ці слова саме для всесвіту телеканалу. Щоб потім вдало продемонструвати й передати глядачам наше послання. Головні сенси в тому, що з нами легко переживати складні часи, бачити хороше в буденності, радіти дрібницям, бути відкритими та ділитися приємним з близькими. А нашою силою ми вважаємо свідомий, здоровий оптимізм та гумор. Ми прагнемо об’єднати навколо себе закоханих у життя людей і допомогти їм закохатись у нього ще більше. Тому формою для промокампанії ми обрали короткі ролики з цими сами моментами, які об’єднують, закохують у нашу повсякденність і буденне життя. Це про спорт, посиденьки біля телевізора, про приємні зустрічі та час з родиною», — прокоментував керівник відділу ефірного промо та дизайну, а також режисер роликів Олександр Кулаков.
Втілити всі ідеї вдалося завдяки зіркам телеканалу, яких на ТЕТ вважають амбасадорами закоханості в життя. Серед них Ксенія Мішина, Дар’я Петрожицька, Юрій Ткач, Анна Кошмал, Володимир Дантес, Віра Кобзар, Костя Войтенко, Поліна Василина, Назар Задніпровський. А голосом «Закоханих в життя» стала популярна українська співачка ROXOLANA, яка заранжувала й заспівала однойменну пісню.
