Viber & alyona alyona — перша партнерська кампанія 360: як це було
Більше 670 000 підписників у спільноті alyona alyona у Viber, більше 1,5 тис. креативних танцювальних GIF від користувачів Viber, півмільйона скачувань стікерпака, 1,1 млн переглядів кліпу alyona alyona «#дубадав» — і ці цифри продовжують зростати.
Viber — найпопулярніший месенджер в Україні, відомий завдяки своїм функціям безпеки та надійності. Користувачі по всьому світу надсилають один одному безкоштовні текстові та голосові повідомлення, роблять відеодзвінки, спілкуються у групових чатах, взаємодіють із улюбленими брендами та артистами. Керуючись складним завданням — залучити ще більше українців, а особливо молоді, Rakuten Viber запустив перший у своєму роді конкурс контенту користувача у партнерстві з alyona alyona — однією з провідних українських хіп-хоп співачок. Ця захоплююча місія була покладена на OMG Agency, і це перша партнерська кампанія такого формату в Україні для Rakuten Viber, яка включає створення контенту користувача для самих користувачів — у такому масштабі.
2020 рік поставив перед нами багато челенджів, карантин — це лише частина того, з чим зіткнулися люди цього року. У ситуації «нової нормальності» просто зберігати оптимізм і ділитися своїми позитивними емоціями з іншими — це подвиг. Viber працює для того, щоб люди були ближчими один до одного, щоб могли ділитися з близькими тим, що їм важливо: емоціями, спогадами, враженнями і, звичайно, музикою. Ми вважаємо, що цей проєкт, безсумнівно, продемонстрував силу поєднань.
Перед проєктом стояли цілі:
- Підвищити залученість та активність користувачів у Viber;
- Продемонструвати механіку використання нового продукту — створення GIF у Viber;
- Збільшити залучення та кількість учасників спільноти alyona alyona у Viber — досягти понад 500 000 підписників.
Для досягнення цього завдання, ми з Viber організували масштабну колаборацію: «Стань героєм кліпу alyona alyona». Коли одна з найперспективніших українських артисток сучасності та найпопулярніший додаток у країні поєднують свої сили, можна з упевненістю сказати про те, що буде магія!
Етапи проведення партнерської кампанії:
Для збільшення активності аудиторії у Viber та залучення до рекламної кампанії нового продукту зі створення GIF було запущено конкурс у створеній спільноті alyona alyona у Viber.
Умови конкурсу полягали в тому, щоб зняти танцювальну GIF та приєднатися до спільноти у Viber. Потрібно було повторити один із чотирьох простих рухів, які alyona alyona показала у спільноті та у своїх соцмережах, перед стартом конкурсу.
Для конкурсу було розроблено лендинг з умовами, який вів на спільноту у Viber. Для більшого коннекту та залучення був створений фановий стікерпак з alyona alyona.
Конкурс тривав із 2 по 15 листопада. Отримані гіфки публікувалися в Спільноті конкурсу, де були розміщені всі GIFs, які підходили під положення та умови конкурсу. Щодня обиралися 3 топові гіфки та ставилися на голосування в офіційній спільноті alyona alyona.
Фінальним етапом колаборації був кліп на нову пісню alyona — «#дубадав» із гіфками переможців конкурсу.
«Як для команди Viber, так і для команди OMG це було цікавим челенджем — усього за два місяці пройти шлях від ідеї до повної реалізації та випуску відеокліпу з переможцями конкурсу. Для цього знадобилося глибоке залучення всіх сторін, але результат вийшов відмінним, і це заслуга кожного учасника проєкту», — Євген Боднар, Менеджер з розвитку бізнесу Viber.
«Мене дуже зацікавила ідея Viber — зняти кліп, у якому учасниками можуть стати всі охочі. Люди, яких я можу вибрати онлайн, кожен, хто просто зніме GIF. Це дуже здорово, тому що зараз, під час карантину, коли всі перебувають в емоційному занепаді, люди зможуть активізуватись та отримати дозу позитиву», — ділиться своїми враженнями alyona alyona.
«Проблема», з якою ми зіштовхнулися…
«За весь час роботи над кейсом команда зіткнулася тільки з труднощами відбору кращих гіфок. Ми були вражені креативним підходом людей до створення гіфок. Учасники танцювали в полях, на тракторах, у себе на роботі, зі своїми домашніми улюбленцями, виходили класами на флешмоби та сім’ями виїжджали до осіннього парку. Але тільки 14 гіфок потрапили в кліп alyona alyona “#дубадав”», — розповідає Софія Корнєєва, SMM Manager OMG Agency.
Які результати?
На момент написання цього кейсу у спільноті Viber alyona alyona вже 670 тис учасників, і це число тільки зростає, стікерпак завантажили понад 600 тисяч користувачів, кліп “#дубадав” переглянули понад 1,1 мільйона людей.
За час проведення конкурсу було отримано 1460 креативних танцювальних гіфок та незмірну дозу позитиву, якою ми обмінялися з людьми.
Задачі, які необхідно було вирішити
Перед проєктом стояли задачі:
- Підвищити залученість та активність українських користувачів у Viber;
- Продемонструвати механіку використання нового продукту — створення GIF у Viber;
- Збільшити залучення та кількість учасників спільноти alyona alyona у Viber — досягти понад 500 000 підписників.
Опис проєкту
Для досягнення цих завдань ми з Viber організували масштабну колаборацію: «Стань героєм кліпу alyona alyona».
Для збільшення активності аудиторії у Viber та залучення до рекламної кампанії нового продукту зі створення GIF було запущено конкурс у тільки створеному співтоваристві alyona alyona у Viber. Умови конкурсу полягали в тому, щоб зняти танцювальну GIF та приєднатися до спільноти у Viber. Для конкурсу було розроблено лендинг з умовами, який вів на співтовариство у Viber. Для більшого коннекту та залучення, був створений фановий стікерпак з alyona alyona. Конкурс тривав із 2 по 15 листопада. Щодня обиралися 3 топові гіфки та ставилися на голосування в офіційній спільноті alyona alyona. Фінальним етапом колаборації був кліп на нову пісню alyona alyona «#дубадав» із гіфками переможців конкурсу.
Результати проєкту
На 15.01 у спільноті Viber alyona alyona: 918 тис. учасників, і це число тільки зростає, стікерпак завантажили понад 600 тис. користувачів, кліп «#дубадав» переглянули понад 1,2 млн людей.
За час проведення конкурсу було отримано 1460 креативних танцювальних гіфок та незмірну дозу позитиву, якою ми обмінялися з людьми.
