Кампанія «The Nether Lands» — це яскраве поєднання реального й віртуального світу, створене для просування «Фільму про Minecraft». Її головним героєм стала золота чипсина, а справжнім центром дії — портал у змішаній реальності, встановлений на площі Музеумплейн в Амстердамі. Завдяки цьому Doritos позиціонується як ідеальний снек для перегляду фільмів, а кампанія вже привернула увагу сотень тисяч фанатів по всьому світу.
Ініціатором виступила креативна платформа United Playgrounds. Над ідеєю працювало агентство Fitzroy, реальні активації організувала команда Livewall, а технології доповненої та змішаної реальності розробили фахівці з Beyond.
Старт проекту відбувся 28 березня, коли на амстердамській площі Музеумплейн з’явився повномасштабний портал Minecraft, який запрошував перехожих до ігрового світу. Використовуючи свої телефони, гравці збирали ресурси, билися з піглінами та змагалися за приз.
Те, що почалося як локальна активація, швидко стало вірусним. Протягом наступних тижнів інтерактивні портали з’явилися в кінотеатрах, на залізничних вокзалах та на більш ніж 135 екранах зовнішньої реклами у Нідерландах та Бельгії.
