Mars изменит название Uncle Ben’s на Ben’s Original и уберет логотип с изображением чикагского метрдотеля, чтобы сделать бренд более инклюзивным. Обновленные продукты в прежней оранжевой упаковке появятся на полках в 2021 году.
Напомним, в июне ряд компаний объявил о ребрендинге таких марок как Uncle Ben’s, Aunt Jemima, Cream of Wheat и Mrs. Butterworth’s в рамках движения против расового неравенства.
Рисовый бренд Mars получил свое название в 1940-х в честь темнокожего фермера из Техаса. На упаковке изображалось лицо Фрэнка Брауна, метрдотеля чикагского ресторана. В компании отметили, что не знают, был ли дядя Бен реальным человеком. Компания также пожертвует $2 млн в фон стипендий для подающих надежды темнокожих поваров. Еще $2,5 млн компания пожертвует на образовательные программы и инициативы для доступа к продовольствию в сообществе Гринвилл, Миссисипи, где компания производила свои продукты четыре десятилетия.
«Мы услышали. Мы усвоили. Мы меняемся», отметил бренд в рекламе в честь ребрендинга.