У Британії заборонили рекламу гелю для душу через расові стереотипи
Телереклама гелю для душу Sanex була заборонена після того, як Управління з рекламних стандартів (ASA) визнало, що вона підсилює образливі расові стереотипи.
У рекламі були показані сцени з двома темношкірими жінками, які мали сверблячу, суху або потріскану шкіру на кадрах «до», тоді як біла жінка з’являлася «після» з гладкою, зволоженою шкірою після використання гелю Sanex.
Британський регулятор повідомив, що двоє глядачів поскаржилися, що кампанія поширювала негативні стереотипи про людей з темним відтінком шкіри. Однак бренд гелю для душу заявив, що реклама мала на меті продемонструвати інклюзивність продукту, використовуючи моделей різного етнічного походження для ілюстрації ефекту «до і після».
Організація Clearcast, яка аналізує рекламні ролики перед їх виходом в ефір, також захистила рекламу, стверджуючи, що зображення були стилізованими і зосереджувалися на сухості або відчуттях, а не на кольорі шкіри.
Однак ASA підтримала скарги, дійшовши висновку, що реклама може бути сприйнята як така, що натякає на «перевагу» білої шкіри над темною.
Регулятор заявив, що «визнає, що використання різних кольорів шкіри було засобом зображення «до і після» використання продукту, що створило протиставлення чорної шкіри, яка показана як свербляча, суха і потріскана в сценах «до», і білої шкіри, яка показана як більш гладка в сценах «після».
«Ми вважаємо, що це може бути інтерпретовано як натяк на те, що біла шкіра є вищою за чорну. Хоча ми розуміли, що це повідомлення не було навмисним і могло здатися випадковим або непомітним для деяких глядачів, ми вважали, що реклама, ймовірно, підсилює негативний і образливий расовий стереотип, що чорна шкіра є проблематичною, а біла шкіра є кращою».
Управління з рекламних стандартів наказало, щоб реклама більше не з’являлася у її нинішньому вигляді.
