Графіка, текстури та 3D: «Хартія» оновила айдентику
13-та бригада оперативного призначення «Хартія» виросла з Харківського ДФТГ і від початку повномасштабної війни боронить Харків та інші регіони України. Зі зростанням ролі підрозділу зросла й потреба у впізнаваний комунікації.
«Нині бойова бригада не може не комунікувати: з суспільством, побратимами за Силами оборони, партнерами і благодійниками. Також нам важливо послідовно говорити про свої досягнення, збори, потреби та рекрутинг на різних платформах», — розповідають у комунікаційній команді «Хартії».
Над створенням айдентики працювала агенція Taktika. Дизайн-система включає нові графіку, текстури й 3D-елементи.
«У «Хартії» вже була айдентика, проте зі збільшенням напрямків комунікації її було недостатньо. Ми створили адаптивну дизайн-систему, яка б допомогла закривати усі комунікаційні прояви, та при цьому зберігала впізнаваність бригади», — каже Ілля Почкун, креативний директор Taktika.
«Ми хотіли, щоб айдентика «Хартії» передавала не лише технологічність і сучасність, а й людський вимір війни. Тому основою стали фони, у яких ми поєднали найважливіші для військових елементи: карти, техніку та людей. Ми використали сітки, позначки, приціли й плашки, але водночас додали рукописні деталі, щоб підкреслити: за кожною перемогою стоять конкретні люди. До графіки ми додали текстури каміння з градієнтами, що символізують міць і різноманітність бригади. А ще створили 3D-моделі з крапок — вони уособлюють кожного військового, які об’єднали сили у «Хартії» заради захисту країни», — ділиться Софія Хотіна, дизайнерка Taktika.
Оновився також і один із ключових елементів айдентики — шрифт. Для створення кастомного шрифту, «Хартія» звернулася до Дмитра Растворцева, який у 2023 році брав участь в розробці логотипу «Хартії». Шрифт повторює характер логотипу та має кілька накреслень для різних форматів.
Айдентика «Хартії» стала гнучкою дизайн-системою з безліччю комбінацій, яка дозволяє бригаді ефективно комунікувати на різних каналах, залишаючись впізнаваною.
