Що бісить? Валерія Толочина про «світський двіж», спорт та роботу 24/7
Нова героїня рубрики «Що бісить?» — Валерія Толочина, маркетинг-директорка MEGOGO, продюсерка премій «Слушно», Megogo Music Awards, власних проєктів та музичних шоу; керівниця соціальної ініціативи «Дивись як чутно», розповіла, чому робота СМО — це не про «світський двіж», де шукати натхнення у цілодобовому потоці завдань та навіщо маркетологу емпатія.
Як сприймають оточуючі вашу професію? З якими кліше ви стикаєтеся?
Дехто щиро думає, що моя робота — це нескінченний «світський двіж».
Якщо ми говоримо про стереотипи, то найпоширеніший — що CMO цілодобово вигадує «прикольні креативи», знімає рекламу із селебріті та постить щось у соцмережах. Дехто щиро думає, що моя робота — це нескінченний «світський двіж».
Спойлер: більшість робочого часу займають статуси з командами, таблиці, дашборди, бюджети та, звісно, дзвінки з юристами.
А тепер опишіть, як насправді виглядає ваш звичний робочий день.
Паралельно з ранковою рутиною, спортом і сніданком із доньками я вже можу вирішити кілька робочих питань.
Мій робочий день ніколи по-справжньому не закінчується))) Ще до офіційного старту бізнес-дня — зазвичай о 6 ранку — паралельно з ранковою рутиною, спортом і сніданком із доньками я вже можу вирішити кілька робочих питань або занотувати ідеї, які з’явилися зненацька. Далі починається мікс нарад, дзвінків, зустрічей, переписок і брейнштормів.
Я відповідаю за всі ринки присутності MEGOGO, тому потрібно тримати руку на пульсі всіх процесів: тут ми знімаємо шоу для українського глядача, тут — домовляємося про партнерство в Польщі, а тут — рахуємо ROI у Казахстані. Ввечері часто відвідую прем’єри фільмів та інші культурні події — це теж частина роботи, але з приємним бонусом: вони дають новий контекст, ідеї та надихають на нестандартні рішення.
Звучить драйвово, але це насамперед про чіткий тайм-менеджмент і сильну команду, на яку можна покластися на всі 100%.
Найбісячіші речі у вашій професії.
Будь-які негативні моменти сприймаю, як завдання, які потрібно елегантно вирішити.
Класне запитання! Змусили усвідомити, що в професії мене вже давно нічого не бісить. І це прекрасно!
За 20 років я пройшла всі етапи: від розбитих ілюзій та «чому все не так, як у книжках та фільмах» — до внутрішнього дзену й уміння посміятися навіть із кризових ситуацій. Зараз я реально кайфую від роботи, а будь-які негативні моменти сприймаю, як завдання, які потрібно елегантно вирішити, щоб вони більше не дратували, а згодом перетворилися на історії для мемуарів чи стендапів.
Як справляєтеся зі стресом на роботі? Ваші лайфхаки.
Мій базовий рецепт досить простий: спорт (будь-який, який приносить задоволення), прогулянки на свіжому повітрі із собакою, зустрічі з цікавими людьми й регулярні культурні «перезавантаження»: кіно, театр, концерти, фестивалі, книжки. Це створює баланс і відновлює енергію.
Я дозволяю собі й іншим помилятися. Бути неідеальними.
Ще один суперважливий пункт — я дозволяю собі й іншим помилятися. Бути неідеальними. Це додає сміливості пробувати нове й позбавляє страху зробити щось «не так».
А ще — я вже давно відмовилась від ілюзії, що можна все проконтролювати. Багато делегую і дозволяю команді бути кращими за мене у своїй зоні компетентності, бо інакше для чого це все.
Сон — це мій головний антистрес.
І найголовніше — сон. Його потрібно буквально планувати в календарі, як і обід, бо в режимі «робота 24/7» легко забути, що відновлення сил — така ж важлива справа, як зустрічі чи дедлайни. Так, сон — це мій головний антистрес.
Яким людям точно не варто працювати у вашій сфері?
Тим, хто не вміє жити у хаосі.
Тим, хто не вміє жити у хаосі. Якщо ви хочете передбачуваності, стабільного плану «на 5 років вперед» і роботи з 9 до 18 — вам в іншу професію. Маркетинг — це постійні зміни, навчання, гнучкість і швидкість.
І ще одна річ: сюди не варто йти людям без емпатії. Бо маркетинг — це вміння відчути, що болить, надихає чи драйвить твою аудиторію. Якщо цього немає — жодна стратегія чи ШІ не врятує.
