Незалежна організація Brand Ukraine провела дослідження, які українські бренди найбільш відомі у світі.
Мета — з’ясувати, як сприймають українські бренди та відомих особистостей люди з різних країн світу, а й виявити драйвери позитивного іміджу України за кордоном.
Сьогодні Україна продовжує сприйматися переважно як аграрна країна, хоча сучасні успіхи в ІТ-галузі та інших високотехнологічних сферах, а також роль, яку українці відіграють на міжнародній арені, вже значно змінили цей образ. Президент України, український ІТ-єдиноріг Grammarly та такі відомі культурні діячі, як Ліна Костенко та Сергій Жадан, відіграють важливу роль у формуванні позитивного іміджу країни за кордоном.
Багато іноземців готові підтримати Україну, купуючи продукцію з позначкою “Made in Ukraine”.
Але часто, на додачу до важкодоступності українських товарів у місцевих точках продажу, на заваді стає відсутність базової інформації про бренди з України. Крім того, виявлений у дослідженні розрив між рівнем спонтанного знання та знання з підказкою українських брендів та відомих особистостей свідчить про те, що люди часто помилково не асоціюють відомі їм бренди з їхнім українським походженням.
Галузі економіки, якими Україна відома світу
Респонденти відмітили насамперед сільське господарство як галузь, у якій Україна має потужних виробників або добре відомі бренди (42%). На другому місці — енергетична галузь (24%), за якою слідують виробництво продуктів харчування й безалкогольних напоїв та видобувна промисловість.
Сприйняття галузей української економіки відрізняється від країни до країни. Так, наприклад, у Туреччині суттєво більший відсоток людей вважають, що Україна є потужним виробником алкогольних напоїв та має сильне оборонне виробництво. Натомість поляки оцінюють більшість галузей значно гірше, а відсоток тих, хто не зміг виділити жодної сфери як сильну сторону української економіки, вищий, ніж в середньому у досліджених країнах.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/o8zftv0rdx0lkb05invnjw-fullscreen.png)
Знання українських брендів іноземцями
18% іноземців у досліджуваних країнах змогли назвати принаймні один бренд родом з України без підказки.
Найбільш обізнаними виявились турки (30% спонтанного знання), а найменш обізнаними — німці (11% спонтанного знання).
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/1-3.png)
Брендом-лідером за спонтанним знанням (без підказки) є ROSHEN: його назвали 3% опитаних з усіх країн. У Польщі цей бренд згадали 10% респондентів, а у Туреччині — 6%.
Ще п’ять брендів набрали більше, ніж 1% спонтанного знання: бренди одягу Sleeper та Paskal, горілчаний бренд Nemiroff, бренд соку Sandora та авіаційний бренд «Антонов». Загалом серед згаданих без підказки брендів найбільше представників галузі моди.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/lw7xyex_fo15zowbhfdgqg-fullscreen-1024x496.png)
Рівень пасивного знання брендів українського походження за кордоном є суттєво вищим: 60% респондентів з усіх країн сказали, що знають принаймні один бренд із запропонованого їм переліку торгових марок родом з України. Найвищий рівень знання продемонстрували жителі США (74%), а найнижчий — Німеччини (49%) та Іспанії (50%).
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/3-1.png)
Усі українські бренди, які охопило дослідження, мають здебільшого позитивне сприйняття серед іноземної аудиторії: відсоток респондентів, які оцінили бренд позитивно, коливається від мінімальних 64% для Укрзалізниці — до максимальних 80% у Reface.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/5.png)
Сфери суспільного життя, якими Україна відома світу
Дві ключові сфери суспільного життя, з яких світ знає найбільше відомих українців, — це політика та спорт. Політика як сфера, у якій Україна має найбільше відомих та впливових осіб, перемогла у чотирьох країнах (Франція, Туреччина, США, Велика Британія), а спорт — у решті досліджених країн (Польща, Німеччина, Іспанія). На третьому місці — бізнес, а четверте розділили музика та модна галузь.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/4.png)
Знання українських публічних осіб іноземцями
Українські публічні особи більш відомі за кордоном, ніж бренди товарів чи послуг. Половина опитаних іноземців змогли без підказки назвати принаймні одну відому особистість з України (або родом з України). Найвищий рівень знання у Польщі (59%) та Туреччині (57%), а найнижчий — у США (33%).
Сьогодні найвідоміший у світі українець — це Володимир Зеленський. 27% респондентів на запитання «Кого з відомих та/чи впливових українців ви знаєте?» назвали саме Президента України (з рекордними 43% опитаних у Польщі). Серед названих без підказки знаменитостей найбільше представників спорту. Збірний образ братів Кличків посів друге місце за рівнем спонтанного знання, а Андрій Шевченко з невеликим відставанням — третє. Іноземці згадували також українських музикантів, акторів родом з України, політиків, літераторів та військових.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/rrl0gum2zlipafbtb4erfw-fullscreen.png)
Сила Made in Ukraine
Опитані зазначили, що українські продукти із зазначенням Made in Ukraine не є легко доступними для придбання на закордонних ринках. Третина опитаних зустрічали в продажу продукти відповідною з позначкою Made in Ukraine, 18% респондентів купували такі товари.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2024/08/seq9dnmm9f679l5qs0rmxg-fullscreen.png)
Дослідження охопило 2806 респондентів із семи країн: Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції.