22 Сен 2017, 08:50

Networking: как найти своих в Новом Амстердаме

Заметки экс-маркетинг-директора Lenovo Ukraine из мировой столицы маркетинга. Часть 2

Автор материала

Нетворкинг – это и селф-пиар, и часть маркетинга для компании, и новые знакомства, и доступ к необходимым личностям. Виктория Константинова провела 3 месяца в Нью-Йорке, привезя с собой целы пулл инсайтов построения полезных знакомств в Большом Яблоке. Ранее Виктория делилась первыми впечатлениями от Нового Амстердама.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

В то время как мы только начинаем обращать внимание на этот канал коммуникации, США использует его активно и достаточно успешно.
Каждые выходные без исключения в Central Park сотни людей в одинаковых футболках бегут или едут на велосипедах. Если твоя компания или организация, к которой ты принадлежишь устраивает мини-забег (часто благотворительный), то не принять участия у тебя просто нет морального права. Ведь это тот самый нетворкинг, где ты покажешь себя прекрасного во всей красе. В этом случае главное как раз участие, особенно длительные беседы после забега. Естественно, для компании это PR и социальная ответственность (деятельность). Выходные в администрации парка расписаны на месяцы вперед и сотни футболок уже забронированы на многие-многие забеги участниками.

Мeetup.com

Мeetup.com — один из самых популярных сайтов нетворкинга. Благодаря ресурсу ежедневно проходят сотни встреч: тематические, для взрослых и детей, по специальностям и интересам, даже по районам. Основная задача – новые полезные знакомства. Вы можете присоединиться к любому митапу или создать свою встречу, ведь все встречи созданы кем-то из пользователей, сайт только посредническая площадка, где размещаются объявления об ивентах. Знакомиться полезно, знакомиться нужно, знакомиться жизненно необходимо! Это база существования, которая поможет тебе найти работу, устроить ребенка в детский садик, узнать коллег в твоей отрасли и так далее по бесконечному списку.
Отличный пример нетворкинга, граничащего с бизнесом.

New Women New Yorkers

Основательница платформы Ариэль из Франции, иммигрировав в Нью-Йорк, буквально через полгода зарегистрировала нон-профит организацию New Women New Yorkers, основная цель существования которой – поддержка женщин-иммигранток. Проведение разнообразных тренингов, программ, ивентов и просто общение, социализация приехавших в страну. Уже четыре года эта первая организация для женщин-иммигранток успешно существует, получает гранты и государственные дотации. Довольны и иммигрантки, и Ариэль.

Знакомиться полезно, знакомиться нужно, знакомиться жизненно необходимо!  

Виктория Константинова
Marketing Director в GlobalLogic Ukraine, экс-маркетинг-директор Lenovo в Украине

New York Cares

New York Cares — общественная организация, где любой может стать волонтером и помочь: материально или, что чаще случается, принять участие в благих мероприятиях. Буквально каждый житель Нью-Йорка считает своим долгом отплатить обществу, в котором он живет, инвестировать свое время и знания-умения в тех, кто сегодня в этом нуждается, для развития города и страны. 

Быть участником этой организации (или любой другой волонтерской) считается очень почетно и статусно. Поэтому, например, на воскресном обеде при церкви можно встретить интересных и высокопоставленных людей, которые вместе с тобой будут помогать готовить обед вместе с вами. Нетворкинг в чистом виде!
Первые лица компаний не стесняются чистить морковку, даже делают это с удовольствием. Что делает компанию не безликой, а живой, более того – интересной, социальной и человечной. В расписании CEO компаний в обязательном порядке значится участие во множестве активностей: приходится быть и марафонцем, и поваром и преподавателем английского языка. Выгода всесторонняя, абсолютная win-win ситуация: руководителю – селф-пиар, для компании – канал коммуникации, повышенное внимание и уровень мероприятия за счет принимающего участие топа.

Культура нетворкинга развита до такой степени, что появляется так называемый Элитный уровень.

В Лос-Анджелесе существует благотворительная Midnight Mission, волонтерами которой, среди прочих, являются высокопоставленные чиновники города. Например, судья, который каждый день просыпается в 4 часа для того, чтобы бежать марафоны с бездомными и наркозависимыми, которые решили изменить жизнь. Также сотрудники администрации мэра, которые ответственны за планирование города, принимают участие в жизни организации. Поэтому среди волонтеров данной Миссии очень много юридических учреждений, независимых нотариусов и компаний по управлению и продаже недвижимости. Ведь ты легко можешь встретиться и поговорить с чиновником в 6 утра во время пробега, в кабинет которому пройти практически нереально.

Также Midnight Mission ежегодно проводит благотворительный бал в конференц-зале отеля Beverly Wilshire, на который приглашаются меценаты: богатые семьи города, высокопоставленные чиновники, бизнесмены и банкиры. Это шикарный способ познакомиться с людьми или договориться о сотрудничестве. Так, как на данном мероприятии все связаны единой миссией — дать людям второй шанс в жизни, помочь выплыть со «дна общества», и эта общность и сопричастность делает людей более сговорчивыми, расположенными и симпатизирующими тебе.

Необходимость и явная польза от нетворкинга настолько велики, что находятся предприимчивые организаторы мероприятий, которые уже попросят кругленькую сумму денег за входной билет и возможность познакомиться и пообщаться с нужными персонажами. И это скорее не коммерческая нажива, а естественный фильтр для аудитории, которая имеет желание или чаще необходимость в общении с высокопоставленными людьми.

Однако радует, что все-таки чаще всего подобные ивенты бесплатные, даже те, которые вышли на определенно высокий уровень. Например, чистый нетворкинг ивент «Прогрессивные Женщины» проходит зачастую в Лос-Анджелесе, но иногда участники выезжают на Гавайи, так как основательница организации там живет.

В общем, как завещали: «NETWORKING, NETWORKING и еще раз NETWORKING!»

22 Сен 2017, 08:50
Расскажите друзьям про новость

Новое видео