«На захисті краси України»: підготовка аеророзвідниць для ЗСУ
21 Бер 2024, 11:00

«На захисті краси України»: підготовка аеророзвідниць для ЗСУ

Широке застосування безпілотників у протистоянні російській навалі змінило традиційні уявлення світу про війну. Нині дрони використовують для аеророзвідки, ефективного винищення живої сили противника та техніки, яка коштує мільйони доларів. Коптери самі по собі — витратний матеріал, але, зважаючи на їх порівняно невелику вартість, — це доволі швидко відновлюваний ресурс. А от там, де не вистачає безпілотників, витратним матеріалом стають люди.

«На захисті краси України» — проєкт лінії магазинів EVA та благодійного фонду Dignitas з підготовки 100 аеророзвідниць для ЗСУ, що був реалізований у другій половині 2023 року. Проєкт передбачав спеціальне навчання жінок-військових, забезпечення їх необхідним обладнанням та амуніцією».

Вартість необхідного обладнання та організації навчального процесу для 100 майбутніх аеророзвідниць складала 8 000 000 грн. Щоб акумулювати потрібну суму, було оголошено збір на касах магазинів EVA та на сайті фонду Dignitas. Ще частину коштів було отримано шляхом відрахування мережею 1 грн з продажу кожної одиниці продукції торгових марок ABOUT та Patricia Ledo (власні торгові марки доглядової та декоративної косметики EVA).

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

За планами організаторів етап збору мав тривати три місяці, але вже за серпень-вересень 2023 року до нього долучилось так багато щедрих благодійників, що разом із внеском EVA з продажу ВТМ сума коштів на проєкт перевершила заплановану майже на 700 000 грн.

За 2 місяці проєкт акумулював 8 698 223 грн.

На касах EVA долучились понад 683 000 клієнтів, переказавши 7 229 223 грн.

Через сайт фонду Dignitas надійшло 406 658 грн від 705 благодійників.

Відрахування з продажів ABOUT та Patricia Ledo склали 1 062 342 грн.

Креативна платформа

Настільки швидкий збір суми, необхідної для реалізації проєкту, у EVA пов’язують не лише з актуальністю поставленої мети (підсилення аеророзвідки), але й з тим, що для ініціативи створили дуже вдалу креативну концепцію.

За час повномасштабного вторгнення це був перший благодійний проєкт, у межах якого ми співпрацювали не лише з надійним фондом, але й з креативною агенцією Gusev Art Lab, яка загорнула важливу соціальну місію в унікальну «обгортку». Це було необхідно. Адже кількість зборів, зокрема і зборів на дрони, величезна. Всі — однаково важливі. Тож залучати донатерів треба було не лише з точки зору раціонального бажання допомогти обороні України, а й емоційно. Бо саме на емоційному рівні ми могли додати проєкту унікальності.
Олександра Гнатик
керівниця PR-напряму EVA

Натхненням для назви стала краса України, яка сьогодні потребує захисту. Це не тільки особливі місця, але й особливі для кожного люди і всі неповторні моменти, які ми проживаємо на своїй землі. Дизайн та стилістика проєкту з ключовим елементом — квітка-дрон — були творчо запозичені в українських художників, що створювали обкладинки канадсько-українського журналу «Жіночий світ».

Комунікації

Всі етапи проєкту активно висвітлювались у ЗМІ, телеграм-каналах, на сайтах та в соцмережах EVA і Dignitas. Для посилення комунікації до неї долучили селебріті, блогерів та інфлюенсерів: Руслана Лижичко (співачка), ONUKA (співачка), MamaRika (співачка, блогерка), Марія Берлінська (волонтерка, блогерка) тощо. Серед донатерів щотижня проводили розіграші подарунків, де зокрема були футболки з автографом Валерія Залужного.

Результати

Попри завершення збору наприкінці вересня, найвідповідальніша частина проєкту, навчання аеророзвідниць, триває й зараз. Необхідний курс вже успішно пройшли 49 військовослужбовиць. Він розрахований на 33 дні, але йому передує тривалий і відповідальний процес відбору кандидаток та узгодження з командуванням. Лиш після отримання необхідних дозволів курсантки приступають до навчання, де освоюють прошивку, налаштування та ремонт обладнання, тактичну медицину та мінну безпеку.  Успішно склавши іспит, випускниці курсу отримують по 2 ударних дрони, пульт з набором батарей, спеціальні окуляри, тактичний рюкзак «дроновода», підсумок під магазин та захисну амуніцію.

Дізнатись більше про мотивацію стати аеророзвідницею та процес навчання можна з особистої історії Тетяни, яка опанувала FPV завдяки проєкту «На захисті краси України».

Розкажіть друзям про новину