Mattel створила ляльку Барбі із синдромом Дауна
26 Кві 2023, 11:35

Mattel створила ляльку Барбі із синдромом Дауна

Компанія Mattel представила першу в історії версію ляльки Барбі, яка зображує людину з синдромом Дауна.

Нова лялька є частиною лінійки Mattel Barbie Fashionistas, яка має на меті запропонувати дітям більш різноманітні уявлення про красу і боротися зі стигматизацією фізичних вад.

Попередні Barbie Fashionistas включали ляльку з протезом ноги, ляльку зі слуховими апаратом, ляльку в інвалідному візку та ляльку з хворобою шкіри вітіліго, яка спричиняє втрату пігменту на окремих ділянках шкіри.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Компанія Mattel заявила, що тісно співпрацювала з Національним товариством людей з синдромом Дауна над формою ляльки, її особливостями, одягом, аксесуарами та упаковкою, щоб гарантувати справжність.

«Це дуже багато значить для нашої спільноти, яка вперше може грати з лялькою Барбі, яка виглядає, як вони, – сказала Кенді Пікард, президент і головна виконавча директорка NDSS. – Ця Барбі слугує нагадуванням про те, що ми ніколи не повинні недооцінювати силу представництва. Це величезний крок вперед до інклюзії і момент, який ми відзначаємо».

Нещодавно компанія Mattel прийняла більш інклюзивний підхід до свого 64-річного культового бренду Барбі. Але компанія вже давно стикається з критикою за те, що дає дівчаткам рольову модель жіночого тіла з нереалістичними пропорціями.

Протягом десятиліть після свого дебюту в 1959 році ляльки Барбі залишалися світлошкірими, стрункими, білявими, з дуже вузькою талією, великими грудьми і завжди на неймовірно високих підборах.

Нарешті, у 2016 році, зіткнувшись зі зниженням продажів ляльки, компанія Mattel створила більш реалістичний образ Барбі, зробивши нові ляльки більш інклюзивними та різноманітними за зовнішнім виглядом. Барбі була знову представлена в чотирьох типах фігури і семи відтінках шкіри, з 22 кольорами очей і 24 зачісками. Її еволюція продовжилася з появою Barbie Fashionistas, яка з’явилася через три роки.

Найновіша лялька, за словами представників Mattel, пройшла медичну експертизу, представляє нову скульптуру обличчя і тіла, що ілюструє жінок із синдромом Дауна.

Нова Барбі носить рожеві ортопедичні щитки на гомілковостопних суглобах у тон сукні, а її кросівки застібаються на блискавку.

Компанія Mattel заявила, що візерунок нової сукні Барбі з пишними рукавами включає метеликів та синьо-жовті кольори, які асоціюються з поінформованістю про синдром Дауна.

А рожеве намисто ляльки з трьома шевронами, спрямованими вгору, є символом, який об’єднує спільноту людей з синдромом Дауна, представляє три копії 21-ї хромосоми – генетичного матеріалу, який зумовлює особливості, пов’язані з синдромом Дауна.

«Наша мета – дати можливість усім дітям побачити себе в Барбі, а також заохотити дітей грати з ляльками, які не схожі на них самих», – сказала Ліза Макнайт, виконавчий віце-президент компанії Mattel.

Макнайт сказала, що мета компанії Mattel з лялькою – «протидіяти соціальній стигматизації через гру».

«Гра в ляльки поза межами власного життєвого досвіду дитини може навчити розумінню та розвинути більше почуття емпатії….. Ми пишаємося тим, що представили ляльку Барбі з синдромом Дауна, яка краще відображає світ навколо нас і продовжує наше зобов’язання прославляти інклюзію через гру», – сказала вона.

Розкажіть друзям про новину