12 Янв 2019, 12:39

На пути к сердцу публики: лучшие промо-кампании фильмов в 2018 году

Самые изобретательные и эффективные промо-кампании к фильмам 2018 года – в обзоре TV1000

Современный зритель становится все более искушенным. Громких имен на афише бывает недостаточно для того, чтобы привлечь на премьеру ленты большую зрительскую аудиторию. Потому маркетинг все чаще походит на искусство. Вместе с каналом TV1000 мы решили вспомнить самые изобретательные и эффективные промо-кампании к фильмам 2018 года. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Дэдпул 2/ Deadpool 2, 2018

Настоящими королями среди маркетологов являются спецы, создавшие кампанию для сиквела «анти-геройского» боевика «Дэдпул». Они использовали все возможные площадки и инструменты. И самое потрясающее, что во главе этой кампании стал исполнитель главной роли − Райан Рейнольдс собственной персоной, который перенес саркастический стиль общения своего персонажа в реальную жизнь и, по сути, своими резонансными постами в соцсетях «продвигает» фильм круглый год.

Помимо этого, Райан успешно изображает Дэдпула не только в самих картинах, но и в юмористических тизерных роликах и мини-фильмах, которые предшествуют премьерам. На этот раз была выпущена целая серия таких видео, ставших настоящими хитами интернета. На них Дэдпул рисует картины, не успевает спасать невинных и празднует день Благодарения на свой манер. Еще один интересный ход от маркетологов ленты увидели незадолго до премьеры посетители американской торговой сети Wallmart. Придя в отдел DVD дисков, американцы увидели, что на обложках большинства изданий классических фильмов красуется знакомый супергерой в красном костюме. Старания Рейнольдса и маркетологов окупились с лихвой. Ленте удалось собрать в прокате более 700 миллионов долларов, несмотря на сложный прокатный рейтинг, допускающий к просмотру без зрительского надзора лишь зрителей старше 17 лет.

Суперсемейка 2/ The Incredibles 2, 2018

Мультфильм «Суперсемейка», рассказывающий о семье героев, наделенных суперспособностями, в свое время стал настоящей бомбой во всех смыслах. Подтверждение тому – премия Оскар в категории «Лучший анимационный фильм», а также 633 миллиона долларов прокатных сборов при бюджете в 92 миллиона. Выпуск сиквела после такого успеха был лишь вопросом времени. Как оказалось, достаточно продолжительного. Вторая часть мультфильма появилась через долгих 14 лет. За эти годы аудитория проекта выросла и успела позабыть некогда полюбившихся героев.

На плечи опытных маркетологов легла задача хорошенько напомнить публике о персонажах грядущего мультфильма-продолжения. Промо-кампания проекта была запущена примерно за 7 месяцев до его премьеры. Ожидание подогревалось многочисленными роликами и тизерами, выпускаемыми с небольшими промежутками. Дополнительный ажиотаж создавался посредством сотрудничества с крупными спонсорами, выпуском эксклюзивного контента для смарт-устройств и патронажем тематических мероприятий. Итогом стало 2-е место в списке самых кассовых мультфильмов в истории со сборами в 1,2 миллиарда долларов.

 

8 подруг Оушена/ Oceans Eight, 2018

Создатели спин-оффа успешной киносерии с Джорджем Клуни и Брэдом Питтом решили наделить его девчачьим духом и настроением. Центром сюжета стала сестра Дэнни Оушена в исполнении Сандры Буллок, которая собрала команду талантливых дам, чтобы ограбить одно из самых престижных фэшн-мероприятий в мире.

Маркетинг-кампания для фильма также сделала акцент на женственность проекта. Исключительно звездный состав ленты был выведен на первый план, когда дело касалось промо-фото и видео. Узнаваемые голливудские актрисы активно продвигали грядущий проект, щеголяя в ярких кутюрных нарядах и дорогих украшениях от Cartier, партнера фильма. К слову, этот самый партнер даже организовал выставку на Пятой Авеню в Нью-Йорке, состоящую из фигурирующих в кадре ленты украшений и ставшую стильным бэкграундом для показа фильма. Такой тонкий подход принес картине с 70-миллионным бюджетом более 297 миллионов долларов в кассу.

 

Первому игроку приготовиться/ Ready Player One, 2018

Кампания, запущенная для самого нового фильма Стивена Спилберга, также была сосредоточена вокруг ключевых моментов сюжета ленты: ностальгия за прошлым и новые технологии. Сюжет картины рассказывает об антиутопическом будущем, в котором большинство людей живет в трущобах и основную часть своего времени проводит в виртуальной реальности масштабной игры «Оазис», наполненной отсылками к поп-культуре 80-х.

Постеры, продвигающие картину, были созданы по подобию культовых лент 80-х и 90-х, призванных привлечь в фан-базу ностальгирующую аудиторию. Но только классическими приемами не обошлось. В рамках американского фестиваля SXSW маркетологи проекта представили целый ряд прогрессивных инструментов, которыми они готовы были воспользоваться, чтобы привлечь своих зрителей. Так, был использован партизанский маркетинг – событие посетила целая «армия» косплееров, а также были презентованы VR ролики, которые затем разошлись по миру с помощью эксклюзивного партнера проекта, компании HTC.

С 582-миллионной кассой этот проект, конечно же, не стал ни самым кассовым, ни самым успешным в фильмографии Спилберга. Тем не менее, он показал новые пути, которыми может двигаться кинематограф и киномаркетинг будущего.

 

Безумно богатые азиаты/ Crazy Rich Asians, 2018

Эта романтическая лента стала настоящим феноменом летнего проката 2018 года. Причина этому явлению – профессионализм команды, ответственной за продвижение фильма. Историю американки азиатского происхождения, которая влюбляется в богатого парня из Сингапура и становится частью его роскошного мира, представили зрителю задолго до выхода на экраны.

Для продвижения ленты активно использовались площадки Instagram и Facebook. Актеры фильма побывали в офисе Instagram для создания эксклюзивного контента: фотографий, видео, прямых трансляций, сториз и IGTV. На своих страничках и официальном аккаунте ресурса актеры и съемочная команда активно взаимодействовали между собой и со зрителем, раскрывая увлекательные подробности съемочного процесса и пресс-тура по разным городам. Благодаря грамотно построенной бренд-стратегии, к моменту премьеры удалось охватить около шести миллионов поклонников, которым не терпелось принести свои деньги в кассу.

 

Очевидно, что новые пути к сердцам публики ищут не только кинематографисты, но и маркетологи. И порой их творения вызывают у нас не меньший восторг, чем сами фильмы. Приглашаем вас посмотреть эти и другие фильмы на каналах TV1000.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео