27 травня у Києві втретє відбулася щорічна конференція з диджитал-маркетингу — IAB Connect 2026 у рамках фестивалю IAB Mixx Awards. Понад 20 доповідей, три панельні дискусії та два паралельні потоки. Подія зібрала близько 500 гостей офлайн, ще 700 учасників долучилися онлайн.
Ринок стає більш раціональним, а поведінка споживачів — більш усвідомленою. Більше половини користувачів вже інтегрували ШI у своє повсякденне життя, а бренди змушені балансувати між технологіями та людяністю.
Один із ключових висновків конференції — не протиставлення, а синергія. Алгоритми масштабують, але сенси, стратегія і креатив залишаються за людьми.
8 з 10 українців слідкують за інфлюенсерами. Але сьогодні вирішальними стають не охоплення, а довіра, репутація та відповідність бренду. Короткострокові інтеграції більше не працюють — працюють відносини.
Short-form відео, UGC і нативність — вже не тренд, а базова вимога. Якщо реклама виглядає як реклама — її просто пропускають.
Big Data, programmatic і retail media змінюють підхід до ефективності. Ключове — не «більше», а «точніше».
Гнучкість, доступність і адаптивність роблять digital-канали ключовими навіть у складних умовах.
Чутливість, етичність і розуміння контексту стали не просто важливими, а критичними для брендів.
Конференція IAB Connect 2026 підтвердила: ринок рухається у бік більшої системності, відповідальності та роботи з даними. Водночас ключовим фактором ефективності залишається баланс між технологіями та людським розумінням контексту і аудиторії.
