Кто является трендсеттером в производстве контента в мировом масштабе?
Мы живем в то время, когда в мире много производителей самого разного контента – это как телеканалы и медиахолдинги, так и независимые продакшн-студии и даже интернет-площадки. Так что нельзя говорить о том, что сейчас есть какой-то ярко выраженный трендсеттер в производстве контента – это было бы в корне неверно. И отсутствие единственного производителя трендов, безусловно, плюс, – в первую очередь для зрителя, который в итоге получает огромный выбор контента для просмотра.
Какие форматы сегодня наиболее востребованы у зрителей? Нужно ли больше форматов, почему те или иные форматы стали популярными?
Если говорить о Восточной Европе в целом, то наше недавнее исследование показало, что Топ-3 самых популярных форматов в этом регионе таково: на первом месте находятся фильмы (75% респондентов регулярно смотрят этот жанр), на втором месте – комедии и развлечения (62%), на третьем – документалистика и программы о живой природе (55%). Что касается Украины, то могу добавить, что особой любовью здесь пользуется жанр «популярная наука», и обновленное позиционирование Discovery Channel как нельзя лучше отвечает этим чаяниям. Новый сезон канал стартовал с имиджевой кампании, обращаясь к зрителям с призывом «Не переставай открывать». Ее цель – подчеркнуть магию историй, которые он рассказывает, а также укрепить многолетнее лидерство в познавательно-развлекательном жанре. В основе креативной концепции лежит мощный призыв к действию, который заключает в себе жажду знаний и дух искателей приключений.
Конечно, всегда востребован и спортивный контент, особенно прямые спортивные трансляции, так что мы возлагаем большие надежды на развитие дистрибуции каналов Eurosport в Украине, тем более что в их потенциале сомневаться не приходится.
Форматов, несомненно, должно быть много, от этого выигрывает в первую очередь зритель. Что касается вопроса о том, почему определенные форматы становятся популярными, то это связано с развитием телевидения в целом – дело в том, что некоторые жанры, которые особенно востребованы сегодня, лет 20-30 назад просто не существовали. Когда Discovery Channel только-только появился, он представлял широкий спектр исторических программ, проекты о животных и отдельные шоу о приключениях. Сегодня картина совершенно другая: во-первых, один канал разросся до огромного портфолио, и, скажем, для программ о животных теперь существует отдельный бренд – Animal Planet.
Сейчас на Discovery Channel намного больше шоу о выживании и работе в экстремальных условиях, на первый план вышли программы научно-популярной и инженерно-технической тематики. Часто мы сами придумываем новые жанры, чтобы адекватно ответить на запросы нашей аудитории. При этом некоторые жанры, к которым мы обращались уже не один раз и не один год, и даже в самом начале нашего вещания, для нас все еще остаются актуальными, хотя с тех пор наше предложение стало намного богаче и разнообразнее.
Изменения диктуются и временем – сейчас, в эпоху социальных медиа и электронных коммуникаций, появляются новые интерактивные форматы, и мы, разумеется, не можем оставаться в стороне от этой тенденции. Зрители все чаще обращаются в поисках интересного контента к таким источникам, как YouTube, и мы уже сотрудничаем с популярными персонажами с этой платформы, производим программы, основанные на видео из интернета, чтобы охватить ту аудиторию, которая предпочитает дополнять традиционное телесмотрение digital-каналами. В ноябре зрителям Discovery Science мы предлагаем отметить «Всемирный день науки» вместе с видео-блоггерами, которые своим примером вдохновляют аудиторию на эксперименты.
Сегодня в тренде мультиэкранность, когда у зрителя есть разные варианты доступа к контенту – от традиционного телевизора до видео в соцсетях, которое он смотрит с экрана смартфона, и мы стремимся отвечать этой тенденции, двигаясь вперед и развиваясь вместе с нашей аудиторией. К примеру, у нас есть продукт Eurosport Player, который доступен пользователям через приложение в мобильных телефонах и на планшетах. Он предлагает дополнительный контент к телевизионным трансляциям и возможности интерактива.
Какие продукты из портфолио Discovery самые дорогие и самые востребованные на рынке Восточной Европы — детально, пожалуйста. Почему и кто покупает, смотрит? Чем интересен формат? Кто целевая аудитория? Какой самый популярный проект в Украине и других странах?
Три самые популярные программы за период январь-сентябрь 2015 года среди украинской аудитории Discovery Channel, это «Как устроена Земля», «Сверхчеловеческая наука» и «Инструкция по созданию». Также стоит отметить, что в Украине очень популярен жанр «Аукционы/Перепродажа», и Discovery предлагает целую линейку таких программ.
Что касается инвестиций в производство контента, то несколько лет назад наш бюджет на производство программ составлял 600 миллионов долларов, а сейчас мы тратим на них более 2,5 миллиардов в год. Одни программы снимаются на уровне голливудских шоу и рассчитаны на максимальный бюджет. А есть более скромные проекты, которые не требуют гигантских инвестиций.
Очень трудно назвать среднюю стоимость производства программы. Например, «Как это сделано» снимается непосредственно на производстве. Это недорогая съемка: надо просто привезти камеры и снять весь процесс, а есть такие проекты, как «Гонка на вымирание», продакшн которого совершенно иного масштаба. В нашей практике есть шоу, на съемку которых ушло несколько лет и это тоже влечет за собой значительные расходы. Например, в ноябре зрители Discovery Channel увидят программу «Прирожденные короли», которая повествует о жизни одного из прайдов африканских львов. На протяжении 16 лет мы вели съемки, чтобы изучить поведение львов от самого рождения до момента, когда группа львов становится настоящей бандой в животном мире и отвоевывает все новые и новые территории. Час материала некоторых проектов может обойтись нам в два-три миллиона долларов. Стоимость производства более простых программ, не требующих серьезной подготовки, может снижаться до нескольких тысяч долларов за час или даже меньше.
Отдельно стоит сказать и про спортивные права. В июне этого года Discovery Communications получила эксклюзивные права на трансляцию Олимийских игр с 2018 по 2024 гг. стоимостью в 1,3 млрд евро, которые распространяются на все платформы, в том числе эфирное телевидение, платное телевидение, интернет и мобильное телевидение на всех языках в 50 странах и регионах Европы.
Как развивается познавательное ТВ в Украине? Тренды, смотрение, аудитория, сложности работы в Украине, специфика работы с аудиторией.
Как уже было сказано выше, программы в жанре «популярная наука» особенно интересны украинским зрителям, так что познавательное телевидение в Украине развивается хорошими темпами. Особенно аудитория требовательна к качеству контента – зритель не хочет смотреть «что дают», ему нужны новые факты, зрелищная графика, авторитетные ведущие и эксперты – и здесь как раз нам есть что предложить, ведь качество контента для Discovery всегда было и остается ключевым приоритетом. Если же говорить о женской аудитории, то в Украине, как и во всей Европе, популярны программы о свадьбах, отношениях, а также кулинарии, все эти жанры представлены на канале TLC яркими проектами и харизматичными героями и в новом телевизионном сезоне.
Смотрение в Украине. Сравните с другими странами. Что смотрят, кто и когда?
У нас есть масштабные знаковые проекты, которые одинаково нравятся зрителям во всем мире – например, «Смертельный улов» или «Золотая лихорадка». Такие программы пользуются любовью зрителей как в Украине, так и, скажем, в США или в Польше. Это универсальный контент. С другой стороны, есть шоу, заточенные под определенный регион – например, в Восточной Европе зритель требователен к фактологической составляющей, тогда как в Западной Европе более важна развлекательная часть. Поэтому в Украине аудитории особенно нравятся программы о космосе, новейших научных открытиях, проекты об инженерных сооружениях – иными словами, контент, где во главу угла ставятся интересные факты. При этом отмечу, что среднее время телесмотрения в Украине одно из самых высоких в Восточной Европе: 4 часа 23 минуты (для сравнения, в Польше 4 часа 20 минут, в Литве 3 часа 24 минуты, в России оно 3 часа 59 минут, в Болгарии – 3 часа 43 минуты, в Чехии – 3 часа 27 минут).
Как влияют новые технологии на ТВ-форматы?
Растущая конкуренция и, как следствие, более широкое контентное предложение на рынке заставляют производителей и вещателей внимательнее относиться к качеству контента. В итоге в выигрыше оказывается тот, кто предлагает эксклюзивный контент высочайшего качества – зритель ищет не только интересные факты, но и зрелищность. И эту зрелищность обеспечивают новые технологии съемки и пост-продакшна, компьютерная графика и так далее. С другой стороны, цифровые среды становятся все более актуальными, и зрителю интересен так называемый short form контент – короткие ролики, которые он смотрит в интернете, но это ни в коем случае не замена традиционному телесмотрению, а, скорее, дополнение к нему. Зритель смотрит программу, а затем ищет дополнительную информацию – например, о ведущих, о героях, о местах, где проходили съемки – и находит ее как раз с помощью этих коротких видео. Интересным примером «расширения» ТВ-предложения в новой среде стал и Eurosport Player: в новой версии приложения можно смотреть Eurosport, Eurosport 2 и Eurosport News в прямом эфире. Для некоторых соревнований доступна также опция переключения между играми, которые идут в одно и то же время на разных площадках. Зритель также может выбирать угол обзора – то есть, по сути, самостоятельно управляет эфиром. Интерактивность становится все более заметной тенденцией для телевизионной отрасли, и здесь остается широкий простор для развития – как с точки зрения технологий, так и с точки зрения контента.