Засіб CIF Miracle Clean відомий тим, що без зусиль очищає понад 100 різних поверхонь. Тепер він зробив ще одне диво — відчистив «брудні роти», щоб сприяти монетизації розважальних платформ.
Агенція Droga5 та бренд засобів для прибирання CIF перенесли концепцію очищення бренду на нові медіатериторії, спонсоруючи лайливі слова у подкастах, телевізійних шоу та прямих ефірах — і все це для того, щоб допомогти вирішити велику проблему в гуморі: сучасні розваги переповнені лайкою, проте алгоритми медіа не завжди розуміють жарти.
YouTube дотримується суворої політики, іноді демонетизуючи відео лише на основі кількості лайливих слів. Відео втрачають охоплення. Подкасти втрачають монетизацію. Ведучі втрачають угоди, не кажучи вже про те, що бренди взагалі не люблять спонсорувати через страх перед негативною реакцією.
У той час як більшість брендів уникають відвертого контенту, CIF побачив можливість перетворити безлад на щось інноваційне — перетворити цензуру на спонсорство. Тепер замість класичного «BEEP» слухачі чутимуть безпомилкове «CIIIIIF», що підкреслює експертність бренду в очищенні всього і допомагає контенту уникнути зменшення охоплення або демонетизації.
Ініціатива дебютувала у подкасті Broxada Sinistra. Захоплення вийшло за межі запису, викликавши жваве обговорення в коментарях на YouTube, де епізод зібрав понад 122 000 переглядів і 10 000 взаємодій.