Легендарна зірка тенісу та захисниця рівності Біллі Джин Кінг та косметичний бренд e.l.f. Beauty закликали американських бізнес-лідерів та широку громадськість «змінити правила гри» та ввести більше жінок та різноманітних кандидатів до складу правління корпорацій.
«Боротьба за гендерну рівність та інклюзивність була рушійною силою мого життя протягом 70 років. Зміни часто є повільним процесом, і ті, хто має владу, можуть впроваджувати їх швидше. e.l.f. Beauty очолює зміни в залі засідань рад директорів і демонструє нам, що інвестиції в рівність та інклюзивність в кінцевому підсумку будуть винагороджені відчутними результатами», — сказала Кінг.
У новій кампанії Кінг бере ракетку і запускає тенісні м’ячики, наповнені фактами, на засіданні правління, що триває. Наприклад, вона розповіла про те, що жінки складають лише 27% корпоративних рад США, а середньостатистична рада директорів американських корпорацій на 88% складається з білих.
Агентство OBERLAND створило ці комічні, але вражаючі ролики разом із продакшн-компанією O-Positive та режисеркою Мірандою Хеймон, щоб підкреслити нерівність у вищих ешелонах влади в американських компаніях.
e.l.f. Beauty — одна з чотирьох публічних американських компаній, рада директорів якої на дві третини складається з жінок і на одну третину — з представників різних національностей.
«e.l.f. Beauty вважає, що важливо відображати різноманітні спільноти, яким ми служимо, а це означає — скрізь. Ми віримо, що інклюзивність нашої ради директорів та виконавчої команди була рушійним фактором наших надзвичайних бізнес-результатів за останні п’ять років. Робити правильні речі — це добре для нашого суспільства і добре для бізнесу: e.l.f. довела це зростанням чистих продажів 20 кварталами поспіль, — говорить Корі Марчізотто, директорка з маркетингу e.l.f. Beauty. — Ми просимо наших колег і партнерів приєднатися до нас у справі збільшення різноманітності у найвищих ешелонах влади. Змініть настільну гру, нормалізуйте різноманітність, змініть світ».
«Serving Facts» також висвітлює партнерство e.l.f. з некомерційною організацією National Association of Corporate Directors для створення новаторської програми прискореного навчання для 20 жінок та/або різноманітних кандидатів, готових до роботи в радах директорів.
Ролики «Serving Facts» були розроблені, щоб доповнити інформативне анімаційне відео «Better Board», також створене OBERLAND, з потужною статистикою про нерівність, яка все ще існує в корпоративних радах у 2024 році. Ця ініціатива є частиною постійної інформаційно-просвітницької кампанії з подальшою активізацією.
Ліза Тополь, виконавча креативна директорка та керуюча партнерка OBERLAND, зазначає: «Біллі Джин Кінг — ідеальна партнерка для цієї ініціативи. Вона не лише невтомний борець за рівність у спорті, але й готова боротися там, де це необхідно, навіть якщо це означає взяти ракетку та подавати холодні, жорсткі факти посеред засідання ради директорів. Кожен м’яч, який б’є Біллі Джин Кінг, підкреслює реальну нерівність, як, наприклад, той факт, що у середньому рада директорів американських корпорацій складається лише на 12% з представників різних національностей і на 88% — з білих. Це має змінитися. І якщо є одна річ про Біллі Джин Кінг та e.l.f., то це те, що вони не припинять боротися за те, що правильно, доки не настане гейм, сет, матч».