Mattel выпустил новые версии кукол в ответ на длительную критику относительно нереальных пропорций. Вместе с классической версией на сайте компании доступны три новые модели — высокая Барби, кукла с округлыми формами и миниатюрная модель. Кроме того, представлены куклы с разным оттенком кожи, олицетворяя разные расы и этнические группы. В 2014 году глава бренда Эвелин Маззокко попросила свою команду создать новые модели, которые точнее бы отражали фигуры женщин. Mattel давно выдерживала выпады критики, доказывая, что разные карьерные предпочтения Барби — врача, деловой женщины и пилота, поддерживают расширение прав и возможностей женщин и отрицала влияние куклы на образ девочек. Сейчас бренд надеется, что ходя дизайн и не удовлетворит каждого, критики станет меньше. «Некоторые скажут, что мы слишком опоздали», отметила Маззокко, «но перемены в крупных корпорациях требуют времени». Ранее бренд бросил вызов гендерным стереотипам, сняв в рекламе мальчика.
We proudly add three new body types to our line. Meet the new dolls. https://t.co/JDeqzI59nX #TheDollEvolves pic.twitter.com/IJVcVhfPkL
— Barbie (@Barbie) January 28, 2016