«Влюбленные в жизнь»: украинский телеканал обновил свое позиционирование
Главный развлекательный телеканал страны ТЕТ обновил позиционирование бренда, креативную платформу, смыслы, с которыми обращается к аудитории, графику и слоган. Причинами изменений и обновления телеканала стали глобальные вызовы телевизионного рынка и потребности телезрителей.
Чтобы понять зрителя и его запрос, команда маркетинга телеканала ТЕТ исследовала ситуацию с отдыхом, развлечениями, досугом и вдохновляющим украинцев сейчас. Результаты исследований легли в основу контентного наполнения сетки развлекательного телеканала, корректировки характера и персонализации бренда, создания новой графики и слогана.
«Если бренды хотят соответствовать реалиям и быть релевантными своей аудитории, нужно постоянно адаптироваться. Это мы увидели во время пандемии, это происходит и во время полномасштабного вторжения. Тогда сменили и тональность, и графику. В этом сезоне наше обновление было вызвано как запросом аудитории, так и интересами рекламодателей. Мы стремимся к тому, чтобы ТЕТ стал эмоциональной поддержкой для украинцев и эффективной площадкой для наших партнеров», — прокомментировала Надежда Сперчун, директор по маркетингу ТЕТ.
Яркую трансформацию претерпела и графика телеканала. Она появилась в эфире вместе с короткими роликами, демонстрирующими «влюбленность в жизнь» ТЕТ.
Канал ТЕТ первым в Украине просмотрел подходы к эфирному брендингу с учетом цифровизации и распространения вертикального потребления контента. Поскольку молодая аудитория канала активно потребляет контент не только с телеэкранов, но и различных гаджетов, графика должна соответствовать этому общемировому тренду и легко адаптироваться под различные форматы.
«Работая с нашим слоганом «Влюбленные в жизнь», мы создали словарь ТЕТ, в котором расписали о чем эти слова именно для вселенной телеканала. Чтобы потом удалось продемонстрировать и передать зрителям наше послание. Главные смыслы в том, что с нами легко переживать сложные времена, видеть хорошее в обыденности, радоваться мелочам, быть открытыми и делиться приятным с близкими. А нашей силой мы считаем сознательный, здоровый оптимизм и юмор. Мы стремимся объединить вокруг себя влюбленных в жизнь людей и помочь им влюбиться в него еще больше. Поэтому формой для промокампании мы выбрали короткие ролики с этими моментами, которые объединяют, влюбляют в нашу повседневность и повседневную жизнь. Это о спорте, посиделках у телевизора, о приятных встречах и времени с семьей», — прокомментировал руководитель отдела эфирного промо и дизайна, а также режиссер роликов Александр Кулаков.
Воплотить все идеи удалось благодаря звездам телеканала, которых ТЕТ считают послами влюбленности в жизнь. Среди них Ксения Мишина, Дарья Петрожицкая, Юрий Ткач, Анна Кошмал, Владимир Дантес, Вера Кобзарь, Костя Войтенко, Полина Василина, Назар Заднепровский. А голосом «Влюбленных в жизнь» стала популярная украинская певица ROXOLANA, которая саранжировала и спела одноименную песню.
