Makeup и Александр Преподобный: почему реклама возмутила аудиторию

2025 год, особенно его вторая половина, запомнилась редакции MMR волной громких скандалов с участием брендов и блогеров. Коллаборации Bazhane с Евой Коршик, Rozetka с Ангелиной Пичик уже стали показательными кейсами для рынка, а теперь к этому перечню резонансных партнерств присоединился и Makeup.

На днях интернет-магазин косметики выпустил рекламную интеграцию с блогером и журналистом Александром Преподобным. В ролике мужчина приводит домой женщину, которая является его любовницей. Она дарит новогодние подарки ему и его жене, которая после этого не обращает внимания на измены своего мужа, поскольку получила презент мечты.

Видео вызвало негодование и критику со стороны пользователей. Его назвали «позорищем» и «лютым кринжем».

Однако некоторые пользователи отмечали, что здесь вопрос больше к подаче блогера, чем к бренду, а также отметили, что «не стоит воспринимать этот ролик слишком серьезно, потому что это явно был специфический юмор».

Підписуйтесь на наc в Telegram

Makeup прокомментировал эту интеграцию, отметив, что «видео не является рекламным, а его идея заключается в заботе о себе и внутренней опоре, представленной в гиперболизированной форме».

Также бренд опубликовал официальные извинения в сторис.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

Сейчас видео удалено, однако его можно найти на просторах Threads.

Что можно взять из этого кейса маркетологам

• Даже если бренд не является прямым инициатором идеи, аудитория все равно считывает это как позицию компании. Передача контроля блогеру за созданием креативной идеи ролика не снимает ответственности.
• Тестируйте креативы, а в случае сотрудничества с блогером — предварительно утверждайте их креативы. Это позволит вам минимизировать или вообще избежать репутационного кризиса и критики аудитории.
• Не удаляйте ролик без объяснений. Лучше кратко прокомментировать ситуацию и объяснить, почему вы это сделали. Это дает аудитории ощущение, что бренд ее услышал, а значит помогает существенно снизить градус напряжения.

Этот кейс, как и предыдущие скандальные коллаборации 2025 года, еще раз показывает: в партнерствах с инфлюэнсерами креативная смелость должна идти рядом с ответственностью. Кстати, это не в первый раз, когда бренд критикуют за его ролики. В прошлом году Makeup обвинили в сексизме из-за видео, где женщина отрезает кусок чека, а затем красит губы.