Threads запускает live-чаты: чем это полезно для брендов

Threads готовится добавить еще один инструмент для отслеживания событий и дискуссий. Это live-чаты, похожие на те, что уже есть в Instagram и Messenger — Broadcast Channels.

О нововведениях рассказал руководитель Threads Коннор Хейз на фестивале Coachella. По его словам, новая функция появится в приложении в течение ближайших недель.

Broadcast Channels от Meta — это формат, позволяющий следить за обновлениями от креаторов и брендов в режиме только для чтения.

Новая функция Threads пойдет чуть дальше. Пользователи смогут создавать live-чаты, добавлять несколько сообщений, которые будут публиковать сообщения, а другие подписываться, читать и взаимодействовать с чатом, но без возможности писать самостоятельно. Фактически это будет выглядеть как групповой чат, за которым могут наблюдать подписчики.

Підписуйтесь на наc в Telegram

Идея состоит в том, чтобы сделать Threads еще более удобным для обсуждения. А их там в последнее время ой как много. И коммуникацию Maslotom обсуждали, и об итальянце Рокко неслось, и даже из сообщения Lidl запустили волну мемов:)

SMM в Threads: как бренды используют растущую популярность сети

Но вернемся к чатам. Поскольку серия постов в фильме не всегда поддерживает динамику живого разговора, теперь будет возможность направить разговор, куда нужно.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

Подати заявку

К примеру, во время больших событий пользователи смогут подписаться на чат конкретного креатора и получать все обновления в одном месте, вместо того чтобы постоянно обновлять ленту или профиль.

Раньше схожую функцию выполняли хештеги, но со временем их перегрузил спам и нерелевантный контент. А вот новый подход может помочь избежать этого и обсудить более качественными.

Но и не без рисков. Чем меньше участников, тем меньше интерактива. Все будет зависеть от того, как интересно креаторы смогут вести такие чаты и держать внимание аудитории.

Какие возможности открывает перед брендами и маркетологами новая функция Threads

• Более качественного коннекта с ЦА. Запуски продуктов, инвенты или даже заделки бренда можно переместить в отдельный live-чат, где собрана вся полезная информация.
• Долгое содержание внимания. Если пользователь добавился в чат, он уже заинтересован в бренде, поэтому там сообщение больше шансов быть прочитанным, а не потерянным где-то в ленте.
• Контроль над нарративом. В отличие от открытых обсуждений, в live-чатах ограничен круг авторов, поэтому будет меньше спама или токсиков в комментариях.

Но и помним и о том, чтобы live-чаты действительно «жили», брендам и креаторам нужно вкладываться в то, чтобы контент был динамичным, регулярным, и, что самое главное, интересным для аудитории.