8 рекламных кампаний к Чемпионату мира по футболу 2026
2026 год невероятно насыщен на спортивные события. За четыре месяца этого года мы уже успели пережить Супербоул, Формулу-1, а на очереди — Чемпионат мира по футболу.
И это событие станет самым большим в истории турниром: впервые в нем примут участие 48 команд, а пройдут сразу в трех странах — США, Мексике и Канаде. Поэтому чтобы получить максимальное внимание, бренды уже начинают создавать маркетинговые стратегии и придумывать яркие коллаборации и креативные кампании.
Coca-Cola
Coca-Cola – настоящий динозавр во вселенной ЧМ и рекламируется на событии с 1950 года. Этот год также не стал исключением: для чемпионата этого года бренд создал новый гимн — обновленную версию культовой песни рок-группы Van Halen «Jump» в исполнении J Balvin, Эмбер Марк, Стива Вая и Тревиса Баркера.
В контексте партнерства бренда с турниром хотим также вспомнить, как в прошлом турнире Сoca-Cola создала серию золотых банок для победителя соревнований.
Lay’s
Еще один давний партнер ЧМ, который также не мог не заявить о себе. Как официальный снек турнира, Lay’s запустил кампанию с простым и понятным месседжем: «Без Lay’s — нет игры». Бренд выпустил несколько рекламных роликов с участием Алексии Путельяс, Лионеля Месси, Дэвида Бекхэма, Стива Карелла и Тьерри Анри с разноплановыми сюжетами: то они общаются по видеосвязи, то ищут бар, где можно посмотреть матч.
Roblox
FIFA понимает, что как-то нужно привлекать зуммеров и поколение Альфа, поэтому вместе с Roblox представила игру FIFA Super Soccer. Это ребрендинг популярной игры Super League Soccer от Gamefam, которая позволяет играть за официальные сборные и клубы, участвовать в тематических мероприятиях и получать фирменные цифровые предметы, включая контент, связанный с ЧМ и партнерами FIFA, как adidas.
Huggies
Казалось бы, как бренд подгузников может вписаться в этот футбольный движ? А вот как: Huggies обратил внимание на то, что многие планируют брать отпуска под матчи, и предложил спланировать отцовство под турнир. По их логике, если забеременеть в октябре 2025-го, то декрет как раз придется на июнь 2026-го — и можно будет спокойно смотреть футбол.
LEGO
LEGO сделали то, что умеют лучше всего – превратили все в конструктор. Бренд выпустил коллекцию с фигурками футбольных звезд: Килиана Мбаппе, Лионеля Месси, Криштиану Роналду и Винисиуса Жуниора. А сами футболисты снялись в ролике, где собирают трофей Чемпионата мира по кирпичику LEGO.
adidas
Ну и куда же без спортивного лидера банды 🙂 В продолжение своей кампании «You Got This» adidas представил ролик «La Preparacíon Americana», где появились футболисты Лионель Месси, Ламин Ямал, Флориан Вирц, Эдсон Альварес и Тринити Родман. Реклама выглядит как путешествие по разным культурам и стилям игры и в то же время является напоминанием о том, что футбол давно вышел за пределы поля.
Hyundai
К ЧМ-2026 автомобильный бренд решил обратиться к взрослой аудитории, как это делают другие, а к детям. Hyundai представил платформу «Be There With Hyundai», в рамках которой запустил глобальный конкурс детских рисунков «The Greatest Cheer». Иллюстрации победителей появятся на автобусах национальных сборных, а также они получат билеты на матчи, путешествия и другие бонусы.
Pop Mart
Прошлогодний хит соцсетей и всех модниц мира тоже решил не стоять в стороне и заколлабиться с чемпионатом. Бренд Pop Mart вместе с FIFA представил новую тематическую коллекцию своего персонажа Лабубу, который появился в футбольной экипировке с мини-бутсами, командной формой и кубком. Но это еще не всё. В коллекцию также вошли стаканы с изображениями Лабубу в футбольной форме, брелоки, открывалки для бутылок и спортивные сумки.
