10 лучших реклам Супербоула-2026
Супербоул – важное событие не только для футбольных фанатов в США и во всем мире, но и для брендов. По данным Nielsen, в этом году игру смотрело 125 млн зрителей, а 30 секунд рекламы стоили от 8 до 10 млн долларов.
Pepsi «The Choice»
В этом году бренд газированных напитков не просто удивил, но заставил всех говорить о себе, тонко потроллив конкурента. В ролике Pepsi использовал маскота Coca-Cola для слепой дегустации двух напитков — и тут произошел неожиданный поворот: белому медведю больше понравился Pepsi. Далее — сеанс у психотерапевта, роль которого исполнил кинорежиссер Тайка Вайтити, и шуточная отсылка к скандалу на концерте Coldplay.
Squarespace «Unavailable»
Тандем актрисы Эммы Стоун и режиссера Йоргоса Лантимоса вышел за пределы кино и встретился в рекламе конструктора сайтов Squarespace. В жутким черно-белом ролике Стоун пытается зарегистрировать свое имя как веб-сайт, но обнаруживает, что такое имя уже занято. Разочарованная, она начинает рушить технику. К слову, это не первый выход Лантимоса в рекламу: раньше он представил ролик для Prada, где «клонировал» Скарлетт Йоханссон.
T-Mobile «Tell Me Why»
Культовый бойз-бренд вернулся, чтобы рассказать поклонникам о преимуществах перехода на T-Mobile. Для этого Backstreet Boys исполнили переработанную версию своего хита «Tell Me Why», а в конце появился рэпер Machine Gun Kelly, на выступление которого никто не пришел. Кстати, звезды 90-х не впервые участвуют в рекламе: раньше они из-за постера в рамке на стене отговаривали фаната выбрасывать старую футболку, исполняя обновленную версию своего хита «I Want It That Way».
Skittles «Deliver the Rainbow»
Элайджа Вуд, звезда «Властелина колец», который сейчас стал мемом номер один в Instagram и TikTok, неожиданно превратился в трехногого однорогого лесного зверя в новом ролике Skittles. Двое подростков вызывают его с помощью волшебного рога, а актер играет роль причудливого существа.
Pringles «Pringleo»
Дебютируя в рекламе к Супербоулу, Сабрина Карпентер привнесла свой дерзкий юмор в рекламу Pringles. Устав от настоящих мужчин, певица создает себе парня по имени Принглео из своих любимых чипсов, и хотя поначалу все идет хорошо, со временем ситуация ухудшается, но не по тем причинам, о которых она обычно поет в своих песнях.
Instacart «For Papa!»
Двое усатых братьев по имени Гэри и Джонни, которых сыграли Бен Стиллер и поп-звезда Бенсон Бун, становятся героями ретро-семейной драмы с элементами комедии, где они поют о покупке бананов. Пока Джонни поражает зрителей сальто назад, Гэри завидует и пытается превзойти его, что ведет к череде трагически смешных неудач. Ролик мастерски сочетает ностальгический стиль выступления и мгновенно запоминающийся абсурдный юмор.
Dunkin’ «Good Will Dunkin»
Американская сеть кофеен Dunkin снова не обошлась без Бена Аффлека (ранее он пытался стать поп-звездой, принимал заказы и придумывал название нового напитка), а еще — без Дженнифер Энистон, Мэтта Леблана, Джейсона Александера, Теда Дэнсона, Альфонсо Рибейро и Джали Уайта. Бренд сделал акцент на чувстве ностальгии, превратив ее в пародийную ситком-версию «Умницы Уилла Хантинга».
Uber Eats «Hungry For The Truth»
Бренд продолжает свой сериал о теории заговора: мол, футбол придумали только для того, чтобы продавать больше еды. Мэттью Макконахи раскрутил эту идею, Брэдли Купер пытался ее опровергнуть. А теперь первый переходит все границы, пытаясь убедить последнего, что Супербоул — это только повод для продажи еды.
Anthropic «Ads are coming to AI. But not to Claude»
Не только Pepsi умеет троллить конкурентов — Anthropic тоже показывает мастер-класс. Компания запустила рекламную кампанию для Супербоула, в которой ее чат-бот Claude «сражается» с конкурентами. Главный месседж — «Реклама идет в AI. Но не в Claude» — намекает на недавнее тестирование рекламы в ChatGPT от OpenAI. В роликах показаны юмористические сцены, где другие ИИ прерывают пользователя рекламой, демонстрируя, как назойливая реклама мешает общению. Так, Anthropic подчеркивает, что Claude — это не рекламная платформа, а надежный инструмент для аналитики, работы и глубокого анализа.
Fanatics Sportsbook «Bet On Kendall»
Несмотря на то, что Кендалл довольно скандальная персона в рекламном мире (здесь хотим вспомнить рекламу Pepsi в 2017 году), беттинг-приложение не испугался и привлек звезду к своей первой рекламной кампании к Супербоулу. В ролике топ-модель обыгрывает один из самых известных интернет-мифов — «проклятие Кардашьян», согласно которому спортсмены? которые встречаются с членами семьи, после расставания теряют форму. В видео Дженнер иронически представляет себя как эксперта по «ставкам на правильного парня» и утверждает, что ее роскошный образ жизни финансируется не благодаря моделингу, а выигрышным ставкам против бывших бойфрендов.
