Як змінилися глядацькі уподобання під впливом блекаутів: дослідження

Компанія Vidzone, що реалізує рекламні кампанії брендів на цифровому ТБ, проаналізувала патерни дивлення різних типів каналів в ОТТ під час відключень світла.

Оскільки графіки були нерівномірними по Україні, було проаналізовано теледивлення в Києві. Відключення розпочалися на 43-му тижні (23 жовтня) і стали масовими та регулярними з 45-46-го тижнів.

Дані демонструють, що зворотня кореляція між годинами без світла та теледивленням існує, але знеструмлення загалом некритично впливають на перегляд каналів у Digital TV. Навіть у дні, коли світла не було по 10 годин, дивлення знижувалось не більш ніж на 20%. Це підкреслює стійкість цифрових платформ як медіаканалу навіть у кризових умовах та їхню здатність гарантувати якість і доступність контенту для аудиторії. Оскільки аудиторія ОТТ є більш комерційно активною, готовою до блекаутів завдяки резервному живленню та безперебійному інтернету, а також переходу на мобільне споживання контенту (доля не-телевізорів у перегляді реклами збільшилася вдвічі в листопаді порівняно з вереснем 2025). Починаючи з 47 тижня помітно, що ОТТ-платформи завдяки внутрішньому промо повернули теледивлення до рівня, близького до «еталонних» тижнів.

Аналіз динаміки дивлення різних груп каналів (лінійних, FAST та/або каналів-плейлистів), а також фрагментування їх за контентом, демонструє наступні висновки:

Підписуйтеся на нас у Telegram

• Найшвидше відтік глядачів стався від FAST-каналів, що зібрані на контенті блогерів. Але на цих каналах залишилась група лоялістів/фанатів окремих тематик (кулінарія, педіатрія або рибалка), і падіння зупинилось.
• Лоялісти максимально довго залишалися на серіальних каналах. Можливо, щоб додивитись сезон, але з серйозними відключеннями люди пішли і з цих каналів. Після стабілізації ситуації поціновувачі серіалів швидко повертаються.
• Найсильніші та найдовші просідання теледивлення мали канали, зібрані на контенті телевізійних шоу та програм.
• Канали з фільмами були найбільш стабільними.
• Лінійні телеканали найдовше утримувались від значного падіння, а зі стабілізацією постачання електроенергії туди швидше почали повертатись телеглядачі.

Таким чином ми бачимо, що відключення світла неоднаково впливають на різні тематики телеканалів. Коли час з електроенергією стає дорогоцінним, споживачі переглядають цінність каналів. Найбільше втрачають ті, контент яких сформований з добірок старих випусків топшоу або улюблених блогерів.

Аудиторія залишається там, де є динамічне оновлення контенту: лінійні телеканали або FAST-канали з добірками фільмів, що постійно оновлюються. І окремо знаходяться серіали — глядачі знайдуть можливість додивитись сезон, але без світла не наважуватимуться почати новий.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

У підтвердження цих тез наведемо динаміку дивлення окремих каналів в листопаді з двох груп:

• Лінійні телеканали — теледивлення коливається, але в цілому йде без значних просідань.

• FAST-канали, зібрані з телевізійного контенту — помітна різниця, а саме поступове зниження дивлення каналів від початку листопада до кінця місяця. 

Аналіз охоплює період з 1 жовтня до 30 листопада 2025 року та базується на теледивленні в Києві, де вплив відключень електроенергії був найпомітнішим. Досліджували динаміку перегляду лінійних каналів, різних типів FAST-каналів і каналів-плейлистів у розрізі тижнів, порівнюючи їх з «еталонним» періодом 1-14 жовтня. Окремо оцінювали добові коливання перегляду залежно від кількості годин без світла та зміни в структурі пристроїв, через які споживається контент. Джерело даних — DSP Vidzone.