Як українці споживали контент у 2025 році: результати опитування Viber

Команда Rakuten Viber запитала українців, як вони слідкували за новинами та які теми свідомо фільтрували в першу чергу. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли участь понад 36 тисяч респондентів.

Результати опитування показали, що 22% українців стали менше читати новини, а 11% — взагалі перестали за ними слідкувати. Натомість половина опитаних (54%) читають новини так само як торік.

На питання «Як ви слідкували за новинами у 2025 році?» відповіді розподілилися наступним чином:

• читаю так само як і минулого року — 54%;
• став/-ла менше читати новини — 22%;
• став/-ла більше слідкувати за новинами — 13%;
• взагалі перестав/-ла читати новини — 11%.

Українці, які стали менше читати новини, також розповіли, яких тем свідомо уникали. 31% опитаних першочергово фільтрували новини про війну, 15% — новини шоубізнесу та плітки. 

Підписуйтеся на нас у Telegram

Відповіді на питання «Якщо стали читати менше, то яку тему свідомо фільтрували в першу чергу?» розподілилися таким чином:

• новини про війну — 31%;
• шоубізнес і плітки — 15%;
• світова політика — 6%;
• корупційні скандали — 4%;
• інше — 8%;
• не фільтрував/-ла якісь конкретні теми — 36%.

Rakuten Viber також запитав українців, чи стали вони більше споживати україномовного контенту у 2025 році. 44% респондентів слухали більше україномовної музики, а 26% — дивилися більше україномовного YouTube.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

На питання «Чи стали ви споживати більше україномовного контенту протягом останнього року?» відповіді розподілилися таким чином:

• так, став/-ла слухати більше української музики — 44%;
• так, став/-ла більше дивитися українського YouTube — 26%;
• так, став/-ла читати більше українських авторів — 14%;
• ні, не став/-ла споживати більше — 8%;
• так, став/-ла більше слухати українських подкастів — 5%;
• взагалі не споживаю український контент — 3%.

Методика дослідження — анонімні онлайн-опитування, n>36 000. Ключова вікова група — 34-45 років, понад 50% респондентів віком до 45.