Тренди медіа 2026: 7 висновків зі звіту Reuters Institute for the Study of Journalism
Reuters Institute for the Study of Journalism представив звіт «Journalism and Technology Trends and Predictions 2026». Він базується на опитуванні 280 лідерів медіа з 51 країни і містить інформацію про багато викликів, з якими стикаються видавці новин.
1. Пошуковий трафік Google стрімко падає
Менеджери побоюються, що кількість переходів з пошукових систем майже вдвічі (-43%) зменшиться протягом наступних трьох років. За даними Chartbeat, зібраними для цього звіту на основі інформації про понад 2500 вебсайтів, трафік з пошукової системи Google впав на 33% у всьому світі. Трафік з Google Discover, який є ключовим на ринках із сильною присутністю Android, також зменшився на 21% у всьому світі.
2. Оригінальні розслідування та репортажі стають пріоритетом медіа в епоху ШІ
У відповідь на розвиток штучного інтелекту більшість менеджерів заявили, що зосередяться на оригінальних розслідуваннях і репортажах з місця подій (+91 пункт різниці між «більше» і «менше»), контекстному аналізі (+82) і людських історіях (+72). Натомість вони планують скоротити обсяг сервісної журналістики, актуального контенту та загальних новин.
3. YouTube лідирує серед платформ для інвестицій видавців
YouTube буде основним позаплатформним фокусом для видавців у 2026 році, з чистим результатом +74 серед респондентів, які заявили, що планують витратити на нього більше ресурсів. TikTok (+56) та Instagram (+41) також є ключовими пріоритетами, і видавці планують інвестувати більше у відео та аудіо. Google Discover залишається критично важливим (+19), і більшість видавців приділяють мало уваги SEO, Facebook та X.
4. Доходи від угод з ШІ-платформами залишаються невизначеними
Цього року багато видавців зосередяться на ліцензійних угодах з ШІ-платформами. Але лише 20% очікують, що майбутні доходи будуть значними, половина очікує незначного внеску, а ще 20% заявляють, що не очікують жодних доходів від угод зі штучним інтелектом.
5. Більшість редакцій не відчули кадрових переваг від впровадження ШІ
Майже половина (44%) респондентів заявили, що їхні ініціативи з використання ШІ в редакціях дають «обіцяючі» результати, але така ж частка (42%) описує їх як «обмежені». Більшість з них (67%) заявили, що поки що не зберегли жодних робочих місць завдяки ефективності ШІ. 16% заявили, що дещо скоротили кількість персоналу, а 9% додали нові посади та витрати.
6. Видавці бояться втратити контент і таланти через ринок креаторів
Більшість опитаних медіаменеджерів (70%) стурбовані тим, що креатори відволікають час і увагу від контенту видавців, а менше половини (39%) побоюються, що вони ризикують втратити найкращих редакційних талантів на користь екосистеми творців, яка пропонує більший контроль і потенційно вищі фінансові винагороди.
7. Редакції шукають союзу з креаторами замість конкуренції
Більшість респондентів (76%) заявили, що цього року вони намагатимуться змусити своїх співробітників поводитися більше як креатори. Половина з них (50%) заявили, що будуть співпрацювати з креаторами.
Повний звіт можна прочитати за посиланням.
