Дослідження впливу «Холостяка» на сприйняття ветеранів з інвалідністю отримало золото ESOMAR Awards 2025
Українська дослідницька агенція Gradus Research отримала золоту нагороду ESOMAR Awards 2025 у категорії Best Social Impact Research — за дослідження впливу шоу «Холостяк» на суспільне сприйняття ветеранів з інвалідністю.
Проєкт став прикладом того, як медіа можуть змінювати суспільні установки: участь ветерана з інвалідністю Олександра Терена у шоу «Холостяк» спричинила вимірювані зрушення у сприйнятті глядачами теми інклюзії.
За даними дослідження, кількість людей, які вважають ветеранів з інвалідністю привабливими, зросла після перегляду шоу з 52% до 71%, а 90% опитаних українців заявили, що відкриті до контенту з ветеранами в головних ролях. Цей кейс довів, що автентичне представлення у поєднанні з дослідженнями може стати інструментом реальних соціальних змін.
Премія ESOMAR Awards — одна з найавторитетніших у світі нагород у сфері маркетингових досліджень, аналітики та інсайтів, яка відзначає найкращі кейси, що формуюють майбутнє індустрії. Gradus стали першими українськими дослідниками, які здобули цю нагороду.
