Bloomscrolling: як новий тренд змінює споживання контенту в соцмережах
Медійне агентство Carat представило Carat Culture Beat — серію матеріалів про культурні зміни, які впливають на те, як люди споживають медіа та взаємодіють із брендами. І однією із ключових тем став bloomscrolling.
Що таке bloomscrolling
Bloomscrolling — це протилежність до думскроллінгу. Замість пасивного споживання rage-bait чи бездумного контенту, люди свідомо обирають креативний та такий, що надихає, заспокоює та має у своїй основі позитивний сторітелінг.
Чому це актуально
Цей тренд є відповіддю на зростаючу цифрову втому. Після того, як дорослі представники покоління Z провели більше години в соціальних мережах, вони повідомили, що відчувають:
- 35% — занепокоєння;
- 30% — депресії;
- 29% гніву.
Тому дедалі більше людей намагаються більш свідомо керувати тим, що вони споживають онлайн. У відповідь на це формується нова поведінка аудиторії:
- більше уваги до ментального комфорту;
- вибірковість у підписках і контенті;
- запит на більш спокійний інфопростір;
- відмова від надмірно токсичного або тригерного контенту.
Для брендів це означає зміну правил гри. Відтепер від них чекатимуть надихаючий та естетичний контент та який матиме емоційну резонансність.
