Оксана Стєхіна: інфлюенсери «з сусіднього під’їзду» та lovemarks в умовах війни
У новому епізоді подкасту «Не під запис» — Оксана Стєхіна, Global Network Director у dentsu та CBDO у dentsu Ukraine, одна з ключових постатей у комунікаційній групі dentsu Ukraine, яка понад 20 років формує рекламну індустрію в країні. Разом із ведучими — засновницею агенції стратегічних комунікацій U Agency Олександрою Погорілою та PR-агенткою й celebrity marketing менеджеркою Анею Давиденко — говорили про силу ідей, розумну присутність брендів і магію українського інфлюенс-маркетингу.
«Кризи минають, а капіталізація бренду — залишається», — каже Оксана.
Цей епізод — про ринок, який не просто тримається, а вражає швидкістю реакцій і глибиною сенсів. Про перехід від гонитви за лайками до інвестицій у бренди, які «змушують» обирати їх не логікою, а серцем. Про те, чому в умовах війни lovemarks важливі як ніколи, чому клієнти з «базовою маркетинговою адекватністю» — справжнє щастя, і що ж все-таки перше у стратегії — маркетинг чи PR?
«Ми бачимо бум локальних, абсолютно автентичних, креативних особистостей, які роблять чудовий креатив. Тих, хто в контексті, хто діє швидко, автентично, без ліміту. І це прекрасно», — ділиться Стєхіна.
Говорили також про культуру персональних брендів, які dentsu ще тільки починає розкривати, і про тренд на peer-to-peer комунікацію, який потребує людських облич. Про інфлюенсерів «з сусіднього під’їзду», чому сантехнік може стати новим амбасадором бренду та як зібрати команду, яка витримає будь-яку турбулентність.
У випуску — історії, які надихають: як українські агенції виходили з ковідних і воєнних криз, як трансформувався запит на контент, чому тренди треба читати не в чартах чи звітах (хоча там теж), а ще і в театрі, музеї чи інтерв’ю на YouTube. У подкасті прозвучить і кейс про те, як медіаагенція без жодної копійки бюджету на «Brave like Ukraine» запустила найбільшу в історії країни міжнародну кампанію.
Також Оксана поділилась красивою метафорою про інвестиції у маркетинг та рекламу:
«Коли бʼєш м’ячем об підлогу і стукаєш по ньому рукою, то підтримувати бажану амплітуду доволі легко. Але коли ти перестаєш по ньому стукати і мʼяч опускається на підлогу, то для того, щоб потім підняти його на ту саму амплітуду, знадобиться затратити суттєво більше зусиль. Десь це саме відбувається з маркетингом, коли в кризу ріжуть бюджети, а потім складно повернутись до попередніх рівнів продажів».
Слухайте епізод на всіх платформах: Spotify, Apple Podcasts, YouTube, Deezer, Megogo чи NV Подкасти.
Залишайте відгуки — і пам’ятайте: найцікавіше завжди буває не під запис.
