Як monoмаркет від monobank вийшов Out-Of-Home: результати кампанії від Megapolis+

Коли monobank запустив маркетплейс monoмаркет, завдання стояло просте й складне водночас: голосно заявити про себе, розповісти про знижку 10% і привести перших покупців. Усе — у категорії, де вже тісно від великих гравців.

Креатив придумали в агенції HyperNormal, а Megapolis+ взяв на себе медіапланування, продакшн і розміщення.

Медіапланування у цій кампанії нагадувало пазл із тисячі елементів: різні міста, канали й формати потрібно було скласти в єдину картину. Саме ця точність дала бренду відчуття масштабної та цілісної присутності.

Авдиторія, контекст, локації

Цільова авдиторія monoмаркет — ті самі хардкорні онлайн-покупці, які точно знають, де вигода, відвідувачі ТРЦ і клієнти monobank чи інших банків.

Підписуйтеся на нас у Telegram

У Megapolis+ не вигадували велосипед, але й не йшли навмання — обрали канали, де цільова авдиторія справді присутня, і де меседж буде доречним. І зробили це точно: з розумінням контексту й уваги у кожній точці контакту.

• ТРЦ — бо тут люди вже в «режимі шопінгу».
• Метро й наземний громадський транспорт — це щоденні маршрути містян, які звикли замовляти онлайн і користуються цифровими сервісами.
• Зовнішня реклама — щоб масштабно охопити великі міста.

Особлива ставка — на ТРЦ

ТРЦ відіграли особливу роль — як середовище, де є і потрібна авдиторія, і відповідний контекст:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• 28 медіафасадів у Києві, Харкові, Дніпрі — від районних ТРЦ до Gulliver і Ocean Plaza.
• Цифрові носії всередині ТРЦ — 21 ритейл-локація у шести містах. Тут реклама працювала буквально «на полі конкурентів».

Ocean Mall: масштаб, який видно здалеку

Окремий епізод кампанії — ТРЦ Ocean Mall, де реалізували два видовищних формати.

На лицьовій стороні будівлі — найбільший кутовий брандмауер у Києві. Завдяки асиметричній конструкції він охоплює одразу кілька транспортних потоків. Megapolis+ надрукував й змонтував два величезні банери ще до офіційного відкриття ТРЦ.

На тильній стороні — новий медіафасад компанії, на якому також реклама monoмаркет.

У парі ці два розміщення дали бренду сильне охоплення з обох боків ТРЦ.

Іронія як частина креативної стратегії

Основні сюжети чергували з мемним креативом — щоб реклама виглядала живіше й ближче до людей. 20 носіїв у різних містах працювали на емоційний контакт і додали кампанії того самого вайбу, за який люблять mono.

Результати

Кампанія охопила 5,7 мільйона людей — це 60,5% мешканців міст, де було розміщення. У п’яти найбільших — Києві, Харкові, Одесі, Львові та Дніпрі — охоплення сягнуло 85,3%, або 4,6 мільйона. Загалом задіяли понад 4000 рекламних носіїв у 17 містах.