Український маркетинг-форум зім’яв власні банери і пояснив чому
Щороку Український маркетинг-форум шукає для своїх рекламних комунікацій креативні ідеї, які підтримують ключову тему події. У 2026-му важливими для професійної маркетингової спільноти є питання, як жити та працювати у світі, що поламався, як продовжувати рух, коли звичні моделі та правила не діють.
Коли ми обговорювали тему форуму, зрозуміли, що важливо підкреслити саме цю точку зламу. Бо головний виклик — тверезо дивитися на ситуацію: не маніпулювати страхами, не продавати ілюзії, не робити вигляд, що все під контролем. А створювати опори для себе й інших. Саме за таких умов з’являються нові сенси та стратегії, не через гучні обіцянки, а через чесність, витримку та здатність бачити реальність без прикрас.
Головна цінність форуму цього року — у спільному пошуку відповідей. Ми зібрали людей, які вже діють у цій новій реальності й готові ділитися тим, що працює, а що ні.
Цьогорічна креативна концепція розгортається у двох площинах:
- «Світ поламаний. Але не ми» — про прийняття та осмислення нової реальності;
- «Шлях крізь темряву» — про пошук рішень та розвиток попри невизначеність.
Кампанія стартувала у середині лютого з тизерного флайту, в якому організатори показали навмисно зім’яті банери Українського маркетинг-форуму попередніх років, адже те, що обговорювалося на форумі ще кілька років тому, в сучасних реаліях не завжди працює, багато рішень вже не дають результату. Цей тизер — про стан, в якому живе український бізнес сьогодні, і про те, що настав час звірити напрямок руху та поділитися свіжим досвідом.
Другий флайт, що розпочався у середині березня і триватиме до дати проведення форуму, доповнює та візуально підсилює ідею. У його основі — образ поламаного світу. У відео, що стали ключовим елементом кампанії, звичні сцени з життя тріскаються, деформуються та втрачають цілісність. Знайома реальність руйнується просто на очах глядача.
Рекламну кампанію розробила агенція Arriba! Creative Agency.
Події, що відбулися від минулорічного Українського маркетинг-форуму, остаточно довели: світ, який ми знали, зламався. Системи, інституції, прогнози, ринки, все, до чого ми звикли, — роздроблено, змінено й перемішано. У такі часи найкраще, що ми можемо зробити для себе та для спільноти, — визнати нову реальність і разом шукати нові способи існування в ній. Організатори форуму — головного маркетингового майданчика країни — поставили перед собою саме таке завдання: не прикрашати дійсність, а чесно говорити про стан індустрії та релевантні сьогодні підходи. Нашою ж метою було створити візуальний стиль, який би не просто підкреслив тему форуму, а на рівні майже фізичного відчуття передавав стан світу, в якому нам доведеться жити.
Головна тема кампанії логічно розкривається у програмі Українського маркетинг-форуму 2026 року. Спікери події зосередяться на тому, як бізнесу та маркетингу працювати у нових умовах, як переосмислювати стратегії, як знаходити точки зростання там, де раніше їх не існувало.
Серед ключових спікерів та експертів — стратеги, комунікаційники, дослідники українського та міжнародного бізнесу. Детальніше про теми виступів та спікерів дивіться на сайті УМФ.
Хто працював над кампанією
Креативну ідею та реалізацію забезпечила команда Arriba! Creative Agency:
- Макс Бурцев — креативний директор;
- Марго Гаряжа — art direction;
- Ольга Бурцева — account director;
- Ілля Белік — 3D Generalist;
- Олесь Пасічник — Motion Designer.
Постпродакшн відеоматеріалів — команда Starlight Media.
Організатор Українського маркетинг-форуму — компанія IdeasFirst:
- Ірина Бондаренко — продюсерка УМФ, власниця івент-менеджмент-компанії IdeasFirst;
- Сергій Костя — продюсер УМФ, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної і Східної Європи та Азії;
- Ольга Гаращенко — керівниця проєкту УМФ.
