Тімоті Шаламе та бренд пластівців перетворили Zoom-жарт на маркетинговий хід
Пам’ятаєте, як декілька тижнів тому у мережі з’явилося «злите» відео Zoom-дзвінка, у якому Тімоті Шаламе запропонував маркетинг-команді кінокомпанії A24 розмістити обличчя його персонажа Марті Маузера на коробці з пластівцями?
Так ось, бренд пластівців Wheaties вирішив втілити цю ідею в життя за кілька тижнів до виходу фільму «Марті Супрім. Геній комбінацій» і випустив тематичні коробки лімітованого тиражу із зображенням Маузера.
Однак це був не тільки жарт у Zoom. У трейлері, випущеному три місяці тому, Маузер також заявляє: «Це лише питання часу, коли я буду дивитись на вас з обкладинки коробки Wheaties».
«Марті Супрім передбачив, що з’явиться на коробці Wheaties, і ми відповіли на його слова, — сказала Емілі Нокс, віцепрезидентка та директорка бізнес-підрозділу з виробництва зернових продуктів у General Mills. — Більше 100 років Wheaties вшановує культових спортсменів і моменти в культурі, які виходять за межі, від спорту до несподіваних героїв, таких як Марті».
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- Підхоплювати ситуатив якомога швидше та робити з нього щось незвичне. Wheaties спрацювали на випередження: побачили момент у трейлері й «злитому» відео — і швидко перетворили його на продукт. Хто перший реагує на культурні сигнали, той збирає хайп.
- Використовуйте лімітованість у своїх продуктах. Люди люблять ексклюзиви та офіційний мерч, навіть якщо це упаковка від продуктів.
- Сюжети з фільмів — ідеальний ґрунт для сторітелінгу. Wheaties використав фрази з трейлера як ключові меседжі. Беріть не просто героїв чи кадри, а інтегруйте у комунікацію те, що фанати вже люблять і цитують.
З українських кейсів яскравого кіномаркетингу варто згадати просування фільму «Ти — космос», де були представлені колаби з ORNER, Foundation Coffee Roasters, Badstreet Boys і byMe, а також анімаційний фільм «Мавка. Лісова пісня» та його партнерства з SOVA, VODA UA, DUNA та INTERTOP.
