Рекламний ринок може втратити майже $100 млрд через кризу в Перській затоці: дослідження

Ескалація кризи в регіоні Перської затоки та Ормузької протоки може стати серйозним ударом по світовому рекламному ринку.

За оцінками WARC Media, у разі розвитку сценарію масштабного конфлікту галузь ризикує втратити близько 93,7 млрд доларів рекламних інвестицій протягом найближчих двох років.

Ринок зростав — але ризики змінюють картину

Ще до загострення ситуації прогноз для індустрії виглядав оптимістично: у 2026 році світові рекламні витрати оцінювалися на рівні 1,39 трлн доларів із прогнозованим зростанням понад 11%. У 2027 році ринок мав наблизитися до 1,5 трлн доларів.

Проте у разі реалізації негативного сценарію частина цього зростання може зникнути через падіння споживчої довіри та скорочення бюджетів бізнесу.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Хто постраждає найбільше

Найчутливішою категорією стане туризм — сегмент, який першими скорочує споживачі під час економічної нестабільності. У сценарії кризи темпи зростання туристичної реклами різко сповільняться: у США — з майже 18% до близько 13%, а у Франції може навіть перейти у негативну зону.

Під тиском також опиняться fashion-сегмент, ритейл та навіть фармацевтика, попри відносно стабільний попит. У всіх цих категоріях прогнозується зниження темпів рекламних інвестицій.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Медійний мікс: падіння торкнеться всіх каналів

За словами аналітиків WARC, найбільше просідання може відчути кіноіндустрія, яка найбільше залежить від споживчих витрат.

Водночас скорочення бюджетів не обійде телебачення та видавничий сектор. У періоди економічного тиску бренди зазвичай першими урізають саме іміджеві інвестиції на користь performance-маркетингу.

Соцмережі також не застраховані: вони залежать від малого та середнього бізнесу, який у кризові періоди скорочує витрати одним із перших.

Велика Британія — серед найбільш чутливих ринків

Особливе уповільнення прогнозується для Великої Британії. Навіть у базовому сценарії зростання ринку сповільнюється, а у разі глобального шоку воно може впасти до 3,5% — найнижчого рівня (без урахування пандемії) з 2013 року.

Ринок після COVID уже інший

Аналітики також зазначають, що рекламний ринок уже не повернувся до докризової моделі. Його зростання останніми роками підтримували нові джерела грошей: малі та середні бізнеси, e-commerce гіганти та диджитал-платформи на кшталт Temu чи Shein.

Ці гравці активно інвестували у нижню частину маркетингової воронки — передусім у соціальні мережі, пошук і retail media. Це створило додатковий потік грошей для великих платформ, включно з Meta, Alphabet, Amazon і TikTok.

Глобальний макроекономічний шок може зупинити цей ефект «нових грошей», який останні роки підтримував ріст індустрії.

Висновок для маркетологів

За даними WARC, вже зараз 2 з 5 маркетологів очікують скорочення бюджетів. Експерти застерігають від надмірного фокусу на короткостроковій ефективності, який може створити «замкнене коло» зниження інвестицій у бренд.

У кризові періоди бізнесу варто зберігати баланс і не відмовлятися від каналів, які формують довгострокову цінність бренду.