OpenAI запускає самостійне купування реклами в ChatGPT: що це означає для маркетологів
OpenAI продовжує розвивати рекламні можливості в ChatGPT. Відтепер рекламодавці зможуть самостійно створювати та керувати кампаніями на ШІ-платформі. MMR дізнався про оновлення та розповідає усі деталі.
Отже, компанія запустила бета-версію Ads Manager, завдяки якому бізнеси можуть зареєструватися як рекламодавець, додавати платіжні дані, встановлювати бюджети, ставки й темп показів, завантажувати рекламні матеріали, запускати кампанії та відстежувати їхню ефективність у кабінеті.
Це важливе оновлення, оскільки раніше запускати кампанії можна було лише через партнерів, зокрема Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue і StackAdapt.
Серед оновлень:
- Запуск ставок за клік. На старті рекламу в ChatGPT продавали за CPM-моделлю, щоб оцінити попит і базову ефективність. Тепер додають оплату за клік (CPC), що дозволяє напряму пов’язувати витрати з діями користувачів. Це особливо релевантно для середовища ChatGPT, де люди часто перебувають у процесі вибору: вивчають варіанти й ухвалюють рішення, тож клік стає показником того, що реклама справді спрацювала — і оплата відбувається саме за цей результат.
- Інструменти вимірювання. Зʼявилися Conversions API та вимірювання на основі пікселів, щоб рекламодавці могли краще розуміти, що відбувається після взаємодії користувача з рекламою, наприклад, покупка, лід, реєстрація або інша значуща дія.
OpenAI підкреслює, що приватні розмови користувачів залишаються недоступними для рекламодавців. Уся аналітика надається в узагальненому вигляді, без персональних даних, а рекламні блоки чітко відділені від основних відповідей ChatGPT.
Що це означає для маркетологів
- Новий канал реклами. ChatGPT поступово стає ще однією платформою для залучення аудиторії.
- Менше залежності від агентств. Завдяки запуску Ads Manager рекламодавці зможуть швидше запускати кампанії, тестувати і масштабувати їх без довгих узгоджень через партнерів.
- Перехід до CPC. Це змінює підхід до оцінки ефективності — фокус зміщується на реальні дії користувачів.
