Nike змінив свій культовий слоган
Протягом майже чотирьох десятиліть Nike закликала людей «Просто зроби це». Сьогодні бренд знову повертається до свого культового слогану, перетворюючи його на запитання: «Чому це робити?».
Відповідь на це запитання — це нова велика кампанія, яка закликає наступне покоління до дії під гаслом «Просто зроби це». У рамках перетворення бренду Nike хоче запросити молодих спортсменів написати наступний розділ своєї історії.
Кампанія «Why Do It?», створена агентством Wieden+Kennedy Portland, стартувала 4 вересня, збігаючись із початком багатьох спортивних сезонів. У рекламі беруть участь спортсмени з різних видів спорту, включаючи баскетбол, футбол, бейсбол, теніс, стрибки у воду та автоспорт.
До різноманітної групи спортсменів з усього світу входять Кейтлін Кларк, Карлос Алькарас, Сакуон Барклі, Леброн Джеймс, Раїсса Леал і Ціньвень Чжен. Кожен із них бореться зі своєю метою і повинен відповісти на питання «Чому це робити?». Ролик озвучив репер Tyler, The Creator.
Новий погляд Nike на «Just Do It» переосмислює велич як вибір, а не як заданий результат. Він звертається до молодого покоління, яке «вагається вийти на арену через страх до перфекціонізму», — сказала Ніколь Грем, виконавча віцепрезидентка і директорка з маркетингу Nike.
«Коли ми розмовляємо з молодими спортсменами, ми бачимо, що вони перебувають під величезним тиском порівнянь, намагаються бути досконалими, бояться невдач і в багатьох випадках навіть бояться спробувати», — сказала вона.
Ролик показує спортсменів не в момент перемоги, а в той момент, коли вони вирішують ризикнути: вдарити по м’ячу, зробити удар, стрибнути з трампліну.
«Вся ідея «Why Do It?» полягає в тому, щоб зробити перший крок і насправді це зробити, — сказала Грем. — Ми хотіли висловити ці сумніви, але дуже чітко дати відповідь: зроби це і подивись, що буде».
З моменту, коли Nike і Wieden+Kennedy представили слоган «Just Do It» у 1988 році, він став одним із найвідоміших слоганів брендів усіх часів. У першій рекламі, де було використано цей слоган, 80-річний бігун Волт Стек бігав по мосту «Золота Брама», демонструючи, що спорт — це для всіх.
У 1995 році слоган «If You Let Me Play» поширив це послання на дівчат і молодих жінок, показуючи, як спорт може змінити їхнє життя.
У 2018 році, в 30-ту річницю «Just Do It», Nike зайняла сміливу позицію, запросивши колишнього квотербека НФЛ Коліна Каперніка, який викликав суперечки своїми протестами проти расової несправедливості, у свою рекламу «Dream Crazy».
«Just Do It» втілили в життя легендарні спортсмени, серед яких Майкл Джордан, Серена Вільямс, Тайгер Вудс і Кобі Браянт, які продемонстрували, що коли ти з’являєшся, все стає можливим.
Однак в останні роки Nike стикається з низьким рівнем продажів і зниженням вартості бренду, намагаючись конкурувати з традиційними суперниками, такими як adidas, і новими брендами, такими як On і Hoka, які приваблюють покоління Z.
Протягом останніх 18 місяців компанія Nike розпочала трансформацію маркетингової стратегії, щоб повернути своєму бренду актуальність.
