Skims, Liquid Death, Crocs: 50 брендів, за якими варто стежити

Маркетинг

Владлена Колісник

04 Березня 2026

Незалежна компанія з інтегрованого маркетингу Rival представила звіт «Brands to Watch», у якому зібрала 50 глобальних, регіональних та локальних брендів, що задають нові стандарти маркетингу та комунікацій.

Для створення рейтингу CMO, засновників і маркетологів попросили визначити бренди, що кидають виклик нормам. Після аналізу відкритих даних і медіа кожен бренд оцінили за багатофазною методологією Imperial College Business School із експертним внеском незалежної панелі, формуючи Challenger Index — модель, що поєднує аналітику і креативну оцінку для вимірювання здатності брендів порушувати стандарти сучасного маркетингу.

Топ-10 брендів, за якими варто стежити

Buldak — перетворив гостру локшину на інтернет-феномен: кожен укус — це виклик, контент і участь у глобальному тренді.
Hyrox — будує фітнес-бренд через участь: гонки з чіткими результатами, де спортсмени самі створюють контент.
Liquid Death — продає воду як розвагу через провокаційний гумор, захоплюючи аудиторію емоційно.
Represent — з маленького студентського проєкту виріс бренд з сильним емоційним зв’язком, який будує спільноту і довіру.
Owala — робить гідратацію веселою та бажаною завдяки унікальному дизайну, колекційним пляшкам і вірусному контенту користувачів.
Crocs — з культових «потворних» кроксів створив трендовий аксесуар через іронію, колаборації та персоналізацію.
ChatGPT — робить ШІ доступним і зрозумілим, зосереджуючись на простоті, емпатії та практичному використанні.
Nothing — повертає емоції в технології через прозорий дизайн, чесну комунікацію і залучення спільноти.
Surreal Cereal — перетворює сніданок на розвагу: меми, гумор і іронія роблять бренд впізнаваним і обговорюваним.
On Running — поєднує спорт і стиль через точний дизайн і послідовність, показуючи, що майстерність важливіша за хайп.