В Україні з’явився перший AI-інструмент для медіапланування
Рекламно-комунікаційна компанія Razom Group представила AI-infused planning tool — перший в Україні інструмент, який допомагає знайти ефективний медіамікс і оптимально розподілити бюджет.
Ще кілька років тому медіапланування будувалося на простих моделях: кілька каналів, обмежена кількість сценаріїв, прогнозовані шляхи комунікації зі споживачем.
Сьогодні ситуація кардинально змінилася: медіаспоживання стало фрагментованим, шлях споживача — нелінійним, акцент у комунікаціях змістився від «частоти контакту» до якості взаємодії, з’явилися нові метрики (viewability, visibility, attention rate), які напряму впливають на ефективність кампаній.
У таких умовах медіапланер вже не може «копіювати» торішні стратегії — варіантів занадто багато, і жодна людина не здатна обробити настільки масштабні масиви даних. Саме цю проблему і вирішує AI Planning Tool.
Стратег формує завдання та ключові параметри, а система обробляє великі обсяги даних, моделює сотні сценаріїв і пропонує найбільш ефективні рішення. При цьому AI не замінює плейнерів, а підсилює їхню експертизу. Він звільняє від рутинних розрахунків і дає більше простору для роботи з ідеями, стратегіями та управлінням ризиками.
В основі розробки — фреймворки та підходи, створені стратегами та data scientists у компанії. Вони дозволяють перевіряти та вдосконалювати результати, які пропонує AI, підвищуючи точність і релевантність сценаріїв. Такий підхід змінює сам принцип роботи з медіаміксом — від статичних моделей до гнучкого планування з урахуванням реальної поведінки аудиторій.
