На 24% зріс ринок digital-реклами в Україні у 2024 році: дослідження

У 2024 році ринок digital-реклами в Україні досяг обсягу 18 млрд грн, що є на 24% більше порівняно з 2023 роком. На це вплинуло активне зростання медійної реклами, особливо у відеоформатах, а також значному відновленню сегментів платного пошуку та соціальних мереж.

IAB Україна провела своє щорічне дослідження за власною методологією з кросперевіркою даних від агенцій, паблішерів, продавців CTV і дослідників. Агенція digital-маркетингу Inweb виступила інформаційним партнером IAB Україна в цьому дослідженні.

Ключові висновки дослідження

Ринок платного пошуку впевнено відновлюється. Після падіння у 2022 році ринок реклами в пошуку демонструє стабільне відновлення. У 2024 році він виріс майже на 30% порівняно з 2023-м і на 55% — порівняно з 2022-м.

Ринки SEO, SMM та influencer marketing зберігали позитивну динаміку. Influencer marketing у 2024 зріс на 75%, перевищивши рівень до повномасштабного вторгнення. SMM майже відновився до рівня, який був до повномасштабного вторгнення. SEO продовжив зростати: у 2024 році сегмент збільшився на 61%.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Структура форматів змінювалася: відео знову лідирувало. Після просідання у 2022 й 2023 роках частка відеореклами у 2024 році зросла до 46%, випередивши дисплейну (банерну) рекламу.

Відеоспоживання стало мобільним. Уперше мобільна відеореклама випередила мобільну дисплейну (банерну). Facebook майже повністю перейшов на мобільні покази, тоді як YouTube зберіг багатоплатформність.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

CTV формувало нову звичку споживання відео. Обсяг ринку CTV у 2024 році — 982 млн грн. Його частка у відеобюджетах зросла до 17%. Основні гравці — Vidzone, Megogo та YouTube Smart TV — разом контролювали 95% ринку.

Digital audio залишилося нішевим форматом. Частка digital audio у 2024 році склала лише 0,04%. Попри незначне зростання, формат не відновився до рівня 2020 року і у 2024-му не мав відчутного впливу на ринок.

Завдяки цьому дослідженню, ми бачемо, що ринок digital-реклами в Україні стабільно зростає. Рекламодавці активно інвестують у відеоформати, мобільні канали та нові платформи, такі як CTV.

Ознайомитися з повним дослідженням можна за посиланням.