Facebook «позичив» функції у TikTok та Instagram: як соцмережа бореться за увагу користувачів

Ми вже гортаємо відеострічку всюди: у TikTok, в Instagram, і навіть YouTube. Facebook вирішив не пасти задніх від конкурентів і повідомив про низку оновлень у своїх Reels. Серед них — індикатори вподобань друзів, а також вдосконалення алгоритму рекомендацій.

Ці зміни мають заохотити користувачів проводити більше часу за переглядом контенту, що є логічним кроком, враховуючи, що щодня у Facebook та Instagram ділиться понад 3,5 мільярда Reels. Facebook прагне подвоїти ставки на цей формат.

Можливо, це не дуже добре для користувачів, які проводять години, прокручуючи стрічку, але добре для Facebook і Meta в цілому, оскільки це привертає увагу.

Як видно на зображенні, тепер, коли ви прокручуєте свою стрічку, ви в основному бачите рекомендовані публікації від знайомих людей.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Instagram додав цю функцію раніше цього року, і якщо ви зависаєте у застосунку, це не буде для вас новиною. Але для користувачів Facebook тепер з’являться додаткові підказки про те, чим цікавляться друзі. Це також означає, що якщо ви збираєтеся поставити лайк чомусь на Facebook, слід пам’ятати, що це можуть побачити ваші друзі та родичі.

Ще одне нововведення — посилання на теми у стилі TikTok під відео Reels. Завдяки ним можна швидко перейти до пошуку контенту за обраною темою, наприклад, знайти рецепти супу.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Тож перше оновлення нагадує Instagram, друге — TikTok, і якщо ви знайомі з цими застосунками, то знаєте, чого очікувати.

Facebook також удосконалює свій алгоритм рекомендацій, роблячи акцент на новизні відео. За словами компанії, тепер користувачі бачитимуть на 50% більше Reels, опублікованих у той самий день, а система швидше визначатиме інтереси користувачів.

І нарешті, Facebook додав новий індикатор, який дозволить користувачам повідомити алгоритму рекомендацій, що публікація їм не цікава.

Так, все це дуже нагадує TikTok, і, схоже, Facebook очікував, що TikTok буде видалено у США. І хоча офіційно компанія наголошує на прагненні підтримувати зв’язок між користувачами, головна мета залишається очевидною — збільшити час перегляду відео та загальну активність у мережі.

Зрештою, з огляду на популярність Reels, це не так вже й погано. Для бізнесів і креаторів це означає більше можливостей для охоплення аудиторії, а для користувачів — ще більше релевантних відео у стрічці.