Для комунікаційних агенцій представили етичні принципи використання ШІ

Європейська асоціація комунікаційних агенцій (EACA) оприлюднила AI Ethics Guidelines for Communications Agencies.

Нові настанови підкреслюють важливість людського контролю, прозорості, захисту даних та мінімізації алгоритмічних упереджень, а також особливу увагу до безпеки вразливих груп та відповідальної інтеграції AI у креативну роботу.

Документ стане корисним інструментом для комунікаційних агенцій, які прагнуть ефективно та відповідально застосовувати AI у своїй роботі, дотримуючись європейських стандартів і міжнародних практик.

• Людський контроль та відповідальність. Етична та юридична відповідальність завжди повинна залишатися за людиною. Системи ШІ не повинні за замовчуванням функціонувати як автономні органи, що приймають рішення. Люди зберігають за собою право визначати цілі, перевіряти результати та нести відповідальність за будь-які дії або рекомендації, що базуються на ШІ.
• Прозорість та маркування контенту. Чітке маркування контенту, створеного за допомогою ШІ, залишається важливим для підтримання довіри споживачів та авторитету галузі. Розкриття інформації є необхідним, коли участь ШІ може обґрунтовано вплинути на сприйняття автентичності або реальності аудиторією або ввести її в оману.
• Захист даних та дотримання законодавства. Усі програми ШІ повинні відповідати GDPR та іншим відповідним правовим рамкам, включаючи законодавство про інтелектуальну власність, законодавство про захист споживачів та правила юрисдикції щодо міжнародної передачі даних.
• Справедливість, різноманітність та інклюзивність. Від агентств не очікується контроль внутрішнього функціонування моделей ШІ третіх сторін, але вони несуть відповідальність за перевірку та коригування кінцевих результатів.
• Захист вразливих груп. ШІ не повинен використовуватися таким чином, щоб експлуатувати емоційну або когнітивну вразливість дітей, людей похилого віку або будь-яких інших груп населення, що перебувають у зоні ризику.
• Інтеграція ШІ та творча робота. ШІ може розширити, а не обмежити людську творчість. Культура перекваліфікації, наставництва та продуманої інтеграції ШІ повинна заохочуватися, але ніколи не бути обов’язковою.
• Екологічна стійкість. Агентствам рекомендується замислитися над впливом інструментів ШІ на навколишнє середовище та, де це можливо, надавати перевагу більш стійким альтернативам.
• Грамотність та освіта в галузі ШІ. Агентствам рекомендується забезпечити, щоб члени команди, які використовують інструменти ШІ, мали відповідні навички, розуміння юридичних аспектів та етичну свідомість.

Переглянути документ повністю можна за посиланням.

Підписуйтеся на нас у Telegram