McDonald’s створив худі, яке потрібно розрізати, щоб отримати знижку
Останнім часом McDonald’s, здається, активно вривається у зумерський фешн-мейнстрим. Пригадуєте, як бренд запустив кампанію у стилі найкращих традицій модних показів, аби презентувати нові пакування своїх ролів?
Тепер для зумерів є ще одна забавка:) Та й не тільки для них.
Разом із брендом одягу Eme Studios та агенцією TBWA McDonald’s створив худі, у якому заховані акції. Але вони відкриваються, тільки якщо вирізати спеціальні патчі на одязі.
Ідея з’явилася якраз вчасно, коли серед покоління Z розганяється тренд на усвідомлене споживання. За даними YouGov, 70% кажуть, що вони більш фінансово грамотні, а майже кожен другий активно використовує різні стратегії бюджетування.
Паралельно змінюється і ставлення до одягу. Зумери кастомізують речі, додають деталі, переробляють під себе і так самовиражаються.
«Ми постійно намагаємося краще розуміти наших споживачів і бути частиною культури, яку вони формують щодня. Наша мета — зустрічати їх там, де вони є, і давати реальну цінність у неочікуваних форматах», — каже Альваро Мігель, СМО McDonald’s в Іспанії.
Замість звичного логотипа на світшоті бренд інтегрував пропозиції прямо в дизайн. Варто вирізати окремі елементи — і під ними відкриваються фірмова графіка та унікальні промокоди, які можна активувати в застосунку MyMcDonald’s.
Кампанія стартувала 2 березня з диджитал-тизеру та вуличних активацій у Мадриді. Далі запуск підтримають інфлюенсери, а також з’являться додаткові можливості отримати худі через застосунок.
