Креативники створили чашку для діагностики раку молочної залози
Чаювання завжди було приводом для спілкування, а тепер креативники перетворили улюблений для багатьох ритуал на заклик до важливої розмови.
Австралійський бренд чаю Tetley спільно з організацією Breast Cancer Network Australia запустили кампанію під назвою «The Uncomfortable Cup», спрямовану на підвищення обізнаності про рак молочної залози та важливість його ранньої діагностики.
Приурочена до Місяця обізнаності про рак молочної залози, ініціатива запрошує австралійців долучитися до розмов про це захворювання за чашкою чаю.
Протягом понад 100 років Tetley був частиною австралійських розмов, але деякі теми залишаються складними, при цьому щодня в Австралії рак молочної залози діагностують у 58 осіб.
Центром кампанії стала колекція керамічних чашок ручної роботи. Кожна з них унікальна та містить тактильні елементи (ямки, ущільнення, пухлини), що відображають те, як можуть проявлятися симптоми раку на ранніх стадіях.
«Ми знаємо, що розмови про рак молочної залози можуть бути незручними або навіть страшними. За допомогою The Uncomfortable Cup ми хочемо винести це питання на обговорення з емпатією, розумінням та метою», — кажуть креатори.
Класний приклад того, як за допомогою дизайну можна ненав’язливо привернути увагу до незручних чи табуйованих тем та закцентувати на важливості ранньої діагностики серйозних хвороб. Навіть під час чаювання.
