Коли розмір має значення: мініформат знову у тренді
Мінімалізм продовжує формувати споживчі звички у 2025 році. Раніше традиційним форматом вологих серветок були упаковки стандартного кишенькового формату.
Але сьогодні глобальний тренд на мінісумочки, маленькі рюкзаки та смартфон-орієнтований спосіб життя. Це змушує споживачів зменшувати перелік особистих речей, які вони носять з собою. Зараз у пріоритеті лише телефон, ключі й, можливо, один косметичний засіб. У такому світі навіть стандартні серветки можуть виявитися «занадто об’ємними», щоб покласти їх в таку сумочку.
Щоб відповідати тренду на «міні» та завоювати серця споживачів, ми вирішили модернізувати виробничу лінію й запустити формат вологих серветок, який є «меншим за найменший». Щоб поміщалися в будь яку сумочку, кишеньку та навіть долоню. Так в нашому асортименті зʼявилась Smile MINI пачка. Це стало справжнім викликом для виробничої команди. Необхідно було досягти компактності самого пакування і зберегти достатній розмір вологої серветки в середині пачки, до якого звикли споживачі. З маркетингової точки зору, критично важливим було знайти нестандартний меседж, щоб розповісти про новий зручний формат креативно і привернути увагу споживачів.
Креативна команда Publicis Ukraine знайшла простий і впізнаваний символ компактності. Ним стала мінікишенька джинсів: маленька, завжди поруч і знайома кожному. Так вдалося повернути сенс п’ятої кишені, а разом із тим — побудувати емоційний зв’язок з користувачами: хтось впізнав в цьому омаж на легендарну презентацію Стіва Джобса, хтось знайшов відповідь для чого ця маленька кишеня потрібна. Але головне — це дало змогу підкреслити основну перевагу продукту та стати ближчими до людей, адже мінісерветки буквально застрибнули до їхніх кишень.
Мінікишеня — цілком зрозуміла і близька для всіх асоціація. В цю кишеню нічого не поміщається. Тому люди просто забувають про існування такої кишені в джинсах. Втім, колись у ній носили маленькі годинники, запальнички, плеєри. І у 2025-му ми знов привернули до неї фокус уваги — тепер у ній можна зберігати зручний і функціональний продукт — вологі серветки. Тож це певний тригер при контакті з рекламними матеріалами.
За словами Наталії, головний урок для маркетологів у 2025 році простий: « Для пошуку ідей — вивчайте споживача. В кожній галузі свої тренди і свої інсайти. І якщо знайшли ідею, сміливо експериментуйте, адже старі правила та механізми більше не працюють. Ми разом створюємо нову ринкову дійсність».
