Heinz створив серветки для фанів хокею з форми команд-суперників

У Канаді хокей та Heinz — друзі-нерозлийвода. Разом із агенцією Rethink бренд вирішив про це нагадати.

Під час гри «Монреаль Канадієнс» та «Тампа-Бей Лайтнінг» Heinz апгрейднув столові серветки у межах кампанії «Rival Wipes». Справа в тім, що фани, насолоджуючись їжею, можуть ненароком заплямити форму улюбленої команди. То чому б це не зробити із формою суперників?:)

Бренд пошив серветки з порізаних футболок підозріло знайомих кольорів конкурентів із Тампи та пропонував уболівальникам витирати ними плями від кетчупу. Ось так Heinz вирішив підкреслити свою роль у спортивній культурі країни.

Крім фізичної активації, креативники закинули «Rival Wipes» ще й у соцмережі і показали, що готуються до наступної гри з «Баффало Сейбрс».

Підписуйтеся на нас у Telegram

До речі, серед світових брендів є чимало фанів хокею, які не пропускають нагоди заявити про себе. Команада НХЛ «Анагайм Дакс», наприклад, продавала зуби суперників, канадська мережа ресторанів Boston Pizza відкрила кімнату гніву для розчарованих хокейних шанувальників, а KFC встановив оригінальні місця зі спортивної арени «Монреаль Форум» для щасливчиків та «вибив» зуби полковнику Сандерсу.

А український хокейний клуб «Kyiv Capitals» створив пончик «Панч» із Ponchyk Boy, який був доступний під час матчів, а також разом із броварнею Underwood Brewer випустив напій, натхненний хокейним духом і Києвом.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Як продавати спорт в Україні: 5 маркетингових інсайтів

Цей кейс може зацікавити бренди, які працюють із фанатськими спільнотами, бо:

• формує культуру спільного вболівання: якщо бренд у тусовці «своїх», він стає ріднішим;
• показує, що спонсорство — не єдиний варіант дружби зі спортом;
• а також множить UGC у соцмережах.