Фільм «Диявол носить Prada 2» та Coca-Cola представили колаборацію
Світові бренди не втомлюються нагадувати, що невдовзі відбудеться прем’єра фільму «Диявол носить Prada 2». Спеціально до прем’єри кінотеатри вже підготували для глядачів попкорн у стильній сумочці. Але після снеків зазвичай хочеться пити, тож до марафону колаборацій приєдналася Coca-Cola.
Бренд стане частиною фільму у низці інтеграцій, розширюючи вплив кінострічки далеко за межі подіуму. Найперше колаборацію представили через стилізоване пакування продуктів із туфелькою та написом із назвою фільму. Фешн-Coca-Cola, звісно ж, дієтична.
«У фільмі «Диявол носить Prada 2» смак має значення», — ділиться Лілл Брейєр, виконавчий віцепрезидент з питань партнерства, просування, синергії та заходів у Disney. «Ми раді продовжити наші давні стосунки з Coca-Cola цією епічною колаборацією з Diet Coke, яка відчувається класичною та автентичною — культовим брендом, що втілює стиль та впевненість, яких очікує наша аудиторія і сама Міранда Прістлі», — додає Лілл.
Окрім пакування, Diet Coke розгорне інтерактивну кампанію для фанів, щоб передати енергію подіуму, впізнаваний стиль та культові моменти фільму. Активності бренду включатимуть рекламні матеріали, створені у стилі офісів Runway, де зображено знаковий момент, коли мода робить паузу для заслуженої перерви з Diet Coke.
Колаборація стартує у Великій Британії, Німеччині, Іспанії та Ірландії із локалізованими активностями, адаптованими під регіональні вподобання та особливості ринку. У всіх європейських країнах споживачі зможуть взяти участь у промоакції з можливістю виграти поїздку до Нью-Йорка або інші призи.
Coca-Cola неодноразово ставала частиною продакт-плейсменту та випускала колаборації із фільмами та серіалами. Наприклад, у наратив серіалу «Дивні дива» додали солодшу версію напою New Coke, яка залучала молодь. До речі, більше про колаборації із цим серіалом можна прочитати ось тут, а також прикріпимо статтю про інтеграції брендів у фільми. Раптом буде цікаво:)
