Coca-Cola випустила колекцію засобів для макіяжу
Coca-Cola продовжує виходити за межі свого продукту, створюючи креативні колаборації, як-от кросівки з Converse або годинники з Casio. Але цього разу бренд вирішив поекспериментувати не з модою, а з косметикою.
Coca-Cola заколабилася з бразильською б’юті-інфлюенсеркою Бруною Таварес для випуску колекції засобів для макіяжу. До неї увійшли рум’яна у вигляді стіку, блиски, бальзам-брелок, палетка тіней для повік, а також коричнева туш для вій, яка повторює колір напою.
За словами Бруни, метою було створити паковання, яке б передавало свіжість, веселощі та колекційну естетику, що цінується як любителями косметики, так і шанувальниками Coca-Cola.
Різноманітність товарів вказує на стратегію, спрямовану на стимулювання багаторазових покупок, збільшення середнього чека та підкреслення обмеженого характеру колаборації.
Це не вперше, коли FMCG-бренд заходить на косметичну територію. До прикладу, Chipotle створив помаду, натхнену бурито, Cup Noodles випустив колекцію засобів для макіяжу, Liquid Death представив колекцію засобів для макіяжу у коробці-труні а Heineken випускав крем для розгладження шкіри, виготовлений із тих самих інгредієнтів, що і пиво.
