adidas створив кросівки для спортсменів із синдромом Дауна
adidas представив перші в історії кросівки для бігу, розроблені спеціально для людей із синдромом Дауна — у співпраці з Крісом Нікічем, агентством FCB Canada, та групою спортсменів з цієї спільноти.
Запуск знаменує собою наступний крок у місії adidas зробити спорт більш інклюзивним, після кампанії 2022 року «Runner 321», яка представила Нікіча — марафонця із синдромом Дауна, який подолав усю дистанцію Ironman.
Хоча ця попередня ініціатива мала величезний успіх, давши людям із синдромом Дауна шанс на повноцінне спортивне представництво, збільшивши кількість заявок на участь у змаганнях і створивши позитивний імідж, на цьому шляху була виявлена одна проблема. Зокрема багато працездатних людей у всьому світі не знали про те, що люди з синдромом Дауна мають генетичні аномалії стопи, через що їм дуже важко підібрати кросівки, які б підходили їм за розміром.
З цією метою команда adidas фактично привезла кількох спортсменів із синдромом Дауна до своєї штаб-квартири в Герцогенаурах, Німеччина, щоб здивувати їх прототипом взуття, спеціально розробленим для них.
Очікується, що цей продукт з’явиться на ринку наступного року і стане кульмінацією трьох років тестування, розробки та зворотного зв’язку.
