«ЗдивуВАУ»: INTERTOP показав, як навіть знайомий бренд може відкритися з нового боку
Fashion-ритейлер INTERTOP запустив нову комунікаційну кампанію «ЗдивуВАУ». Ідею розробила креативна агенція I AM IDEA, а продакшн ролика здійснила студія and action.
Працюючи над ідеєю кампанії, команда звернула увагу на цікавий розрив у сприйнятті бренду. Для частини аудиторії INTERTOP досі асоціюється з магазином, куди колись ходили з батьками обирати туфлі до школи.
Коли наша PR-ниця випадково зайшла до нас на поверх і побачила перші референси луків для кампанії, реакція була буквально: «Зачекайте, це все з INTERTOP? Я там підлітком останній раз щось купляла». І це, власне, і є той самий інсайт. Навіть люди всередині проєкту можуть здивуватися, коли бачать, які речі сьогодні є в INTERTOP.
Саме цей момент переосмислення ліг в основу ідеї «INTERTOP здивуВАУ» — про момент, коли знайомий бренд раптом відкривається з нового боку.
У ролику цю ідею показали буквально. Події відбуваються в офісі, де хтось помічає стильний лук колеги й ставить звичне питання: «де ти це взяла?». Відповідь звучить буденно — INTERTOP. Але реакція на неї зовсім не буденна.
Ми вирішили буквально вписати здивування у простір ролика. Тому локацією обрали офіс — нейтральне середовище, де природно перетинаються різні люди, стилі та покоління. Нам було цікаво показати, як це «вау» розходиться сценою хвилями: від однієї колеги до іншої, від принтів на одязі до фотографій на стінах, від годинника до колег у Zoom. Зробити так, наче сама сцена підхоплює цю реакцію.
Розробка і зйомка кампанії відбувалися у доволі стислі терміни, тому частина рішень народжувалася буквально на льоту: від роздумів про те, яка антистрес-іграшка більше зайде зумерам — капібара чи мопс, до вибору кастингу, аби кожен персонаж в ролику був фактурним і запамʼятовувався. Наприклад, в один момент, команда зрозуміла що роль одного з персонажів має виконати креативний директор I AM IDEA Ігор Фінашкін.
Нагадаємо, раніше ритейлер презентував колаборацію з фільмом «Мавка. Справжній міф», випустивши колекцію одягу, взуття та аксесуарів.
