Як втекти з нудних зустрічей: Ford показав креативний спосіб
Інтроверти, новина для вас. І для усіх, хто хоча б раз у житті хотів «відмазатися» від несподіваних соціальних контактів: посиденьок із колегами після роботи чи сімейних застіль. Ford придумав, що з цим можна зробити.
Бренд перетворив автомобіль Ford Capri на найкращий спосіб втечі від незручних моментів у спілкуванні. Ідею втілили місцеві креатори з різних країн Європи у дотепній та трохи бешкетній соціальній кампанії Getaway Car, яку розробила агенція Born Social.
Кампанія стала розширенням наративу Capri про «літо пустощів» та покликана зміцнювати культурну впізнаваність бренду в Європі, фокусуючись на поколінні міленіалів.
Ідея виникла з простого спостереження — сучасні люди дедалі більше втомлюються від вимушених соціальних подій. Позиціонуючи Capri як засіб для втечі, жартівлива кампанія пропонує кумедне та впізнаване рішення викликати службу порятунку, що органічно вплітає бренд у повсякденну культуру.
Креатив втілювали у декілька етапів. Спершу реклама служби Capri Getaway з’явилася у вигляді флаєрів, розсилок та у WhatsApp, а далі креативники представили послугу в дії.
Центром кампанії став ролик, навмисно знятий у лоу-фай стилі POV, незвичному для Ford. Ретроестетика 70-х у поєднанні з фірмовим жовтим кольором Capri та нейтральними локаціями забезпечила європейську універсальність.
Сцени знімали з креаторами з Великої Британії, Франції, Іспанії, Німеччини та Італії, щоб контент справді резонував із кожною локальною аудиторією.
Capri Getaway стала продовженням гумористичного ролика від Wieden + Kennedy London для бренду, у якому Ford навчає водити авто, як легенда.
