Як бренди знищують конкурентів: навіщо Samsung пропилососив Dyson

Рекламні війни брендів одвічні. І чи то із взаємної любові, чи то із запеклої конкуренції компанії продовжують знаходити креативні способи знищувати суперників. Іноді в буквальному сенсі.

Прагнучи отримати першість серед конкурентів, Samsung переосмислив процес прибирання. У рекламі пилососа Bespoke AI Jet Ultra бренд подрібнив аналоги конкурентів на чолі із Dyson за допомогою шредера та прибрав їхні залишки.

Усе, щоб довести, що для нього не існує конкурентів. Навіть слоган обрали відповідний — «clean up the competition», що буквально означає «прибрати конкуренцію».

Розробкою кампанії займалася агенція Clemenger BBDO. Окрім того, що креативники відзняли ролик і запустили кампанію у соцмережах, вони ще й підсилили інтерес завдяки взаємодії із інфлюенсерами. Їм надіслали преспаки, з яких при відкриванні розсипалися подрібнені уламки конкурентів, із запрошенням випробувати пилосос Samsung.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Активація швидко завірусилася та викликала інтерес. Особливо серед зумерів, понад 90% яких зізнаються, що готові купити продукт після того, як побачать його у когось із блогерів. Тож Samsung із точністю влучили як у задум реклами, так і в спосіб її реалізації.

Протистояти своїм конкурентам у рекламі — це один із улюблених маркетингових ходів Samsung. До реклами із Dyson мережа неодноразово спостерігала, як корейський гігант конкурував із Apple у рекламах смартфонів: тролив бренд за відсутність ШІ-функцій, моделей складаних смартфонів тощо.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Уся ця історія яскраво демонструє приклади порівняльної реклами. Іще на початку 2000-х з’явилася реклама Mac проти PC, де перший бренд був представлений, як крутий сучасний хлопець у худі, натомість другий — як занудний хлопець у костюмі. І вже традиційно усі звикли до дуелей Pepsi проти Coca-Cola, BMW проти Audi, Burger King проти McDonald’s та інших.

Українські бренди також іноді люблять «потролити» суперників. Звісно, не так радикально, як Samsung із Dyson, проте теж із прагненням проявити, хто в домі господар. Так, влітку цього року Фокстрот покепкував над ювілейною кампанією ROZETKA, а таких, хто б не чув про батли Нової пошти та Укрпошти у соцмережах, мабуть, точно немає.