У Сінгапурі з’явилася перша «легальна» жуйка: як креативники обійшли закон
Якщо ви не знали, то в Сінгапурі заборонена жувальна гумка, але на честь 60-річчя міста агенція BBH Singapore створила, можливо, першу в країні легальну альтернативу жувальній гумці. Вона називається Unthinkables! і виглядає, смакує та жується як традиційна гумка.
Заборона на жувальну гумку в Сінгапурі була введена в 1992 році з метою боротьби з вандалізмом, щоб запобігтти її приклеюванню до дверей транспорту, кнопок ліфтів, замкових отворів, тощо. Мешканцям дозволено лише «терапевтичну гумку», але тільки за умови, що її отримали від лікаря або фармацевта. Якщо порушити закон, можна отримати штраф на суму від 500 до 100 000 доларів, залежно від тяжкості.
Ця заборона стала настільки знаковою, що жувальна гумка досі є однією з перших речей, про які згадують іноземці, коли говорять про Сінгапур.
Відсутність гумової основи в Unthinkables! робить її технічно законною згідно з чинними нормами, пропонуючи сінгапурцям ностальгічне задоволення від жування, не порушуючи закон.
Легальна жуйка виготовлена з надзвичайно жувальної ароматизованої цукерки, яка повністю розчиняється у воді. Кожна жуйка Unthinkables! має надрукований QR-код, який веде до портфоліо агентства ВВН, яке розглядає цей проєкт як спосіб викликати дискусії про творчий потенціал ідей Unthinkables! — задумів, які роблять неможливе можливим і вирішують бізнес-проблеми за допомогою креативу.
